Sari la conținut

Cea mai mare provocare pentru Starbucks: o cafenea în Italia

Starbucks se pregăteşte pentru cel mai dur test din istoria companiei - deschiderea unei cafenele în Italia.

Americanii sunt cei mai mari vânzători de cafea din lume, sunt prezenţi în 75 de ţări, dar au evitat Italia până acum.

Anul trecut Starbucks a promis că deschide totuşi o cafenea în Milano la începutul lui 2017, într-o mişcare despre care CEO-ul spunea că va fi făcută cu mare umilinţă şi respect pentru cultura italiană ... însă planul a picat.

Acum Starbucks promite că abia anul viitor va deschide prima cafenea acolo şi că nu va avea formatul clasic. Americanii au ales o clădire istorică din centrul oraşului Milano unde vor coace boabele şi vor prepara băuturi complexe.

Italienii însă au un deja-vu. În urmă cu 30 de ani McDonalds le călca pragul şi chiar dacă lanţul a avut succes, venirea a provocat totodată o contra-reacţie. O bună parte dintre italieni au devenit deodată mult mai interesaţi de bucătăria locală.