News Alert Proprietarul Lidl și Kaufland preia rețeaua La Cocoș. Consiliul Concurenței a autorizat tranzacția, dar cu condiții
Consiliul Concurenței a anunțat marți, 24 februarie, autorizarea preluării lanțului românesc Supermarket La Cocoș de către grupul german Schwarz (proprietarul Lidl și Kaufland). Tranzacția, realizată prin vehiculul Project Brazil Beta GmbH, a fost aprobată doar după ce grupul german și-a asumat o serie de angajamente menite să protejeze modelul de business bazat pe prețuri ultra-scăzute.
Amploarea tranzacției a determinat Consiliul Concurenței să declanșeze o investigație aprofundată, un demers extrem de rar, potrivit autorității de concurență.
„Acesta este al doilea caz din istoria autorității în care am declanșat o investigație în analiza unei concentrări economice, ceea ce evidențiază importanța acestei tranzacții și impactul său potențial asupra pieței. Ca urmare, autorizarea a fost condiționată de angajamente clare, menite să protejeze concurența și interesele consumatorilor. Acestea asigură menținerea modelului comercial al rețelei La Cocoș, caracterizat prin prețuri reduse și volume mari de vânzări, protejarea furnizorilor și menținerea unui nivel adecvat de concurență pe piața de retail alimentar (...)”, a declarat Bogdan Chirițoiu, președintele Consiliul Concurenței.
În România, activitatea grupului Schwarz se concentrează, în principal, pe piața comerțului cu amănuntul de produse de consum curent, preponderent alimentare, prin intermediul magazinelor Kaufland și Lidl.
Supermarket La Cocoș este activ pe piață prin intermediul unor magazine de comerț cu amănuntul în Ploiești (două magazine), București și Brașov (câte un magazin), prin care desfășoară activități de comercializare de produse alimentare și nealimentare. Pe parcursul anului 2025, compania a deschis alte trei magazine, în Pitești, Craiova și Arad.
Ce condiții trebuie să respecte Schwarz
Pentru a înlătura temerile privind monopolul și creșterea prețurilor, proprietarul Lidl și Kaufland a semnat o listă de obligații.
Grupul Schwarz se angajează să mențină strategia actuală de preț a magazinelor La Cocoș, fără a depăși marja brută de referință, pentru o perioadă de 4 ani de la finalizarea tranzacției. În același timp, grupul și-a asumat să nu închidă și să nu limiteze activitatea rețelei La Cocoș pentru o perioadă de 5 ani de la finalizarea tranzacției, asigurând continuitatea activității comerciale sub același brand și în forma actuală.
De asemenea, pentru o perioadă de 5 ani, va fi menținut formatul specific al magazinelor La Cocoș, în parametrii actuali.
În plus, Schwarz își asumă extinderea rețelei La Cocoș la nivel național, prin deschiderea sau demararea procedurilor pentru deschiderea de magazine în următorii 5 ani.
Mai mult, Schwarz va menține societatea La Cocoș separată de structurile corporative și operaționale ale Kaufland România și Lidl România, pentru o perioadă de 5 ani pentru a păstra independența comercială a La Cocoș și pentru a limita efectele unei posibile consolidări excesive pe piața comerțului cu amănuntul de produse de larg consum.
Angajamentele prevăd și obligația de a nu realiza achiziții sub pragurile de notificare pe piața de retail alimentar, iar companiile implicate au obligația de a informa Consiliul Concurenței cu privire la achiziția sau închirierea de spații comerciale și la planurile de deschidere a magazinelor.
Nu în ultimul rând, grupul și-a asumat să protejeze furnizorii exclusivi ai Supermarket La Cocoș, în baza unei proceduri de delistare, similară cu cea aprobată în cazul preluării magazinelor Profi de către Mega Image. Astfel, pentru o perioadă de 2 ani, grupul Schwarz se angajează să determine societatea La Cocoș să mențină relațiile comerciale cu furnizorii care livrează produse către La Cocoș și care nu au relații comerciale cu Kaufland și Lidl.
