Shein intră în Europa cu primele magazine fizice. Retailerii locali avertizează asupra riscurilor
Retailerul chinez de modă Shein va inaugura în noiembrie primele sale magazine fizice permanente în Franța, printr-un parteneriat cu Société des Grands Magasins (SGM), proprietarul unor magazine universale. Spațiile vor fi amenajate în BHV din Paris și în Galeriile Lafayette din cinci orașe de provincie: Dijon, Grenoble, Reims, Limoges și Angers.
Mișcarea marchează o schimbare de strategie pentru companie, care până acum s-a limitat la magazine pop-up temporare, utilizate în special ca instrument de marketing.
Asociațiile de retaileri și producători francezi avertizează că intrarea Shein pe piață va intensifica presiunea asupra brandurilor locale, deja afectate de concurența cu Zara și H&M. Mai multe companii franceze de fast-fashion, precum Jennyfer și NafNaf, au intrat în insolvență în 2025.
Dezbaterea are loc pe fondul unui proiect de lege susținut de parlamentarii francezi, care ar putea restricționa publicitatea brandurilor de fast-fashion, potrivit Reuters.
Potrivit președintelui SGM, Frédéric Merlin, parteneriatul cu Shein ar putea aduce un public mai tânăr în magazinele universale: „același client ar putea cumpăra un produs Shein și o geantă de designer în aceeași zi”.
