Produsele de skincare coreene nu mai vin din Coreea. Cum s-a extins fenomenul K-beauty în lume

Produsele de îngrijire coreene, cunoscute sub numele de K-beauty, domină piața globală a cosmeticelor, însă o parte tot mai mare dintre ele nu mai provin, de fapt, din Coreea de Sud. Pe măsură ce exporturile sud-coreene au atins 10,3 miliarde de dolari anul trecut, tot mai multe companii din alte țări lansează game proprii „K-beauty”, inspirate de cultura coreeană, dar fabricate local.

Fenomenul K-beauty a cunoscut o expansiune uriașă în anii 2010, odată cu popularitatea globală a K-pop și K-drama. Ritualurile complexe de îngrijire, cu până la zece pași și produse dedicate fiecărei etape, au cucerit social media și au transformat Coreea de Sud într-un centru global al frumuseții.

Exporturile de cosmetice ale Coreei de Sud au crescut spectaculos, de la 650 de milioane de dolari în 2011 la 4 miliarde în 2017, potrivit datelor citate de BBC.

Cu toate acestea, în lipsa unei definiții oficiale sau a unui brevet, brandurile din alte țări pot folosi termenul „K-beauty” fără restricții.

După tensiunile geopolitice cu China, companiile sud-coreene s-au reorientat către piețele americană și europeană, mizând pe influenceri și pe expunerea virală din TikTok.

Totuși, în Coreea de Sud, industria traversează o perioadă dificilă: 8.831 de firme cosmetice și-au închis activitatea anul trecut, cel mai mare număr din ultimii șase ani, arată The Korea Times.

În pofida problemelor, Coreea de Sud rămâne unul dintre liderii globali ai industriei: ocupă locul al treilea la exporturile de cosmetice, după Franța și Statele Unite, iar cererea internațională continuă să crească, inclusiv în România, unde trendul K-beauty câștigă rapid teren.

• Etichete:
• romania
• economie
• sua
• firme
• europa
• companii
• produse
• exporturi
• coreea