Sari la conținut

Olimpiada sponsorilor

Toată lumea este cu ochii pe Londra, unde s-a dat startul Jocurilor Olimpice. Însă Olimpiada aceasta este mai mult despre branduri şi corporaţii decât despre sport şi fani. Eşti sponsor oficial, totul este la picioarele tale. Sau mai degrabă, calci totul în picioare. Rivalii tăi, cei care nu au scos niciun ban din cont pentru Olimpiadă, nu au voie să treacă prin zonă nici măcar din greşeală. Nu e o glumă. Olimpiada nu prea mai e o celebrare a talentului şi a competiţiei, ci mai degrabă o uriaşă platformă de marketing.

Jocurile olimpice devin din ce în ce mai comerciale cu fiecare ediţie, iar ceea ce se întâmplă acum la Londra este elocvent, potrivit unei analize realizate de MarketWatch. Pare o adevărată isterie declanşată din raţiuni de marketing. Sponsorii oficiali au multă putere şi impun reguli stricte, care frizează absurdul. Înfiinţarea unei "poliţii" a brandurilor este una dintre ele. Practic, nicio companie rivală nu are voie să-şi facă simţită prezenţa la olimpiadă în niciun fel, nici măcar accidental, pe tricoul unui spectator. Restricţiile au depăşit însă zona stadioanelor pe care se desfăşoară evenimentele sportive şi au ajuns până peste Ocean. Luna trecută, proprietarul unui restaurant a fost obligat de comitetul olimpic din SUA să-şi închidă unitatea, după 30 de ani de funcţionare. Motivul: numele restaurantului avea legătură cu olimpiada şi ar fi adus atingere sponsorilor. Practic, organizatorii nu fac altceva decât să-şi protejeze sponsorii. La rândul lor, aceştia dictează pentru a avea câmp deschis de reclamă, nestingheriţi de concurenţă. Nu e de mirare. La fiecare patru ani, Comitetul Olimpic Internaţional câştigă 1 miliard de dolari de la sponsorii săi principali.

De fapt, totul este o mare afacere. S-au investit sume enorme, iar acum toată lumea vrea să scoată profit. Încasările trebuie să fie pe măsura contribuţiei. Numai Marea Britanie a băgat 14 miliarde de euro în organizare. Companiile britanice estimează şi ele afaceri în creştere şi cu atât mai mult cele care au sponsorizat jocurile olimpice. La eveniment sunt aşteptaţi 800.000 de vizitatori, un număr apropiat de cel de la Campionatul European de Fotbal 2012. Autorităţile se aşteaptă ca jocurile să genereze venituri de peste 16 miliarde de euro, peste sumele investite. Este cea mai costisitoare olimpiadă din istorie, însă nu este obligatoriu ca banii să fie recuperaţi integral.

Etichete: business club , olimpiada , sponsori

Pe aceeași temă
Confidenţialitatea ta este importantă pentru noi. Vrem să fim transparenţi și să îţi oferim posibilitatea să accepţi cookie-urile în funcţie de preferinţele tale.
De ce cookie-uri? Le utilizăm pentru a optimiza funcţionalitatea site-ului web, a îmbunătăţi experienţa de navigare, a se integra cu reţele de socializare şi a afişa reclame relevante pentru interesele tale. Prin clic pe butonul "DA, ACCEPT" accepţi utilizarea modulelor cookie. Îţi poţi totodată schimba preferinţele privind modulele cookie.
Da, accept
Modific setările
Alegerea dumneavoastră privind modulele cookie de pe acest site
Aceste cookies sunt strict necesare pentru funcţionarea site-ului și nu necesită acordul vizitatorilor site-ului, fiind activate automat.
- Afișarea secţiunilor site-ului - Reţinerea preferinţelor personale (inclusiv în ceea ce privește cookie-urile) - Reţinerea datelor de logare (cu excepţia logării printr-o platformă terţă, vezi mai jos) - Dacă este cazul, reţinerea coșului de cumpărături și reţinerea progresului unei comenzi
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
RCS&RDS S.A. digi24.ro Vezi politica de confidenţialitate
prv_level, civicCookieControl, m2digi24ro, stickyCookie
Google Analytics google.com Vezi politica de confidenţialitate
_ga, _gid, _gat, AMP_TOKEN, _gac_<property-id>, __utma, __utm, __utmb, __utmc, __utmz, __utmv
CXENSE cxense.com Vezi politica de confidenţialitate
cX_S, cX_P, gcks, gckp, _cX_segmentInfo, cX_T
Google IDE google.com Vezi politica de confidenţialitate
IDE
Vă rugăm să alegeţi care dintre fişierele cookie de mai jos nu doriţi să fie utilizate în ce vă priveşte.
Aceste module cookie ne permit să analizăm modul de folosire a paginii web, putând astfel să ne adaptăm necesității userului prin îmbunătățirea permanentă a website-ului nostru.
- Analiza traficului pe site: câţi vizitatori, din ce arie geografică, de pe ce terminal, cu ce browser, etc, ne vizitează - A/B testing pentru optimizarea layoutului site-ului - Analiza perioadei de timp petrecute de fiecare vizitator pe paginile noastre web - Solicitarea de feedback despre anumite părţi ale site-ului
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
CrazyEgg crazyegg.com Vezi politica de confidenţialitate
ce2ab, ce_login, ceac, sid, _ceir, is_returning, _CEFT, ceg.s, ceg.u, __ar_v4, __distillery, __zlcmid, __zprivacy, _ga, _gat, ki_r, ki_s, ki_t, ki_u, km_ai, km_lv, km_ni, km_uq, km_vs, kvcd, optimizelyBuckets, optimizelyEndUserId, optimizelyPendingLogEvents, optimizelySegments
CXENSE cxense.com Vezi politica de confidenţialitate
cx_profile_timeout, cx_profile_data
Aceste module cookie vă permit să vă conectaţi la reţelele de socializare preferate și să interacţionaţi cu alţi utilizatori.
- Interacţiuni social media (like & share) - Posibilitatea de a te loga în cont folosind o platformă terţă (Facebook, Google, etc) - Rularea conţinutului din platforme terţe (youtube, soundcloud, etc)
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
Facebook facebook.com Vezi politica de confidenţialitate
a11y, act, csm, P, presence, s, x-referer, xs, dpr, datr, fr, c_user
Youtube youtube.com Vezi politica de confidenţialitate
GED_PLAYLIST_ACTIVITY,APISID, GEUP, HSID, LOGIN_INFO, NID, PREF, SAPISID, SID, SSID, SIDCC, T9S2P.resume, VISITOR_INFO1_LIVE, YSC, dkv, s_gl, wide
Twitter twitter.com Vezi politica de confidenţialitate
_twitter_sess, auth_token, lang, twid, eu_cn, personalization_id, syndication_guest_id, tfw_exp
Aceste module cookie sunt folosite de noi și alte entităţi pentru a vă oferi publicitate relevantă intereselor dumneavoastră, atât în cadrul site-ului nostru, cât și în afara acestuia.
- Oferirea de publicitate în site adaptată concluziilor pe care le tragem despre tine în funcţie de istoricul navigării tale în site și, în unele cazuri, în funcţie de profilul pe care îl creăm despre tine. Facem acest lucru pentru a menţine site-ul profitabil, în așa fel încât să nu percepem o taxă de accesare a site-ului de la cei care îl vizitează. - Chiar dacă astfel de module cookie nu sunt utilizate, te rugăm să reţii că ţi se vor afişa reclame pe site-ul nostru, dar acestea nu vor fi adaptate intereselor tale. Aceste reclame pot să fie adaptate în funcţie de conţinutul paginii.
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
Google DFP google.com Vezi politica de confidenţialitate
__gads, id, NID, SID, ANID, IDE, DSID, FLC, AID, TAID, exchange_uid, uid, _ssum, test_cookie, 1P_JAR, APISID, evid_0046, evid_0046-synced
Trimite
Vezi aici politica noastră de cookie-uri și de prelucrare a datelor tale