A renunțat la tot pentru o afacere ieșită din tradiție: „Li se părea că este sub demnitatea mea umană să mă apuc să vând ii”

Sergiu Voicu
ii pe umerase

Există o Zi Internaţională a Iei, care se marchează la 24 iunie, așa că în campania România Fast Forward vorbim azi despre o afacere care face faimoase în toată lumea cămăşile noastre populare. Le urcă pe podium la cele mai admirate defilări de modă şi le transformă în ţinute râvnite de doamne cu gusturi fine din Occident. O afacere în care succesul este ţesut de mână şi păstrează doar modelul tradiţiei, fără strategii de marketing.

Sergiu Voicu - jurnalist Digi24: Vorbim despre tradiţii, obiceiuri şi multă pasiune, despre o afacere la care probabil nu v-aţi gândit niciodată. O afacere cu ii, iile vechi, româneşti, reînviate într-o afacere care merge foarte bine şi care a trecut graniţele României. Vorbim cu Cristina Chiriac. Cum s-a născut afacerea asta?

ii
Cristina Chiriac, antreprenor, intervievată de Sergiu Voicu, realizatorul campaniei „România Fast Forward” Foto: Digi24

Cristina Chiriac – antreprenor: Am îmbrăcat întâmplător o ie, veche, care nici măcar nu era a mea, era ruptă. Ţin minte şi acum că este o ie gorjenească şi eram la o conferinţă, moderam acea conferinţă şi vorbeam de antreprenoriat feminin. Şi am observat că doamnele, în loc să fie atente la ce vorbesc eu, erau atente la ce port eu.

- Tu ai văzut-o pe Cristina la primul ei eveniment la care a purtat o ie. Ai văzut-o şi i-ai transmis şi un mesaj.

Nicoleta Munteanu - ambasador şi mentor al antreprenoriatului: Că de-acum, ia trebuie să o poarte la fiecare eveniment mare. De ce? Ia îţi dă energie.

Ia îți dă energie. Cum a început totul

Cristina Chiriac – antreprenor: Şi atunci mi-am dorit doar să fiu un colecţionar, să cumpăr cât mai multe ii vechi pe care să le îmbrac la cât mai multe evenimente. Mama a început să îşi sune prietenele şi să le spună: Cristina are nevoie de nişte ii. Aveam o prietenă de familie care mă cunoştea de când aveam 4 ani, Şoala Lica. Am ajuns în Dragoslavele şi mi-a întins tanti Lica vreo 20 de cămeşoaie. Erau acele cămeşi lungi, uite ca aceasta, aceasta roşie este de la ea. Eu am întrebat dacă aş putea să le tai, ea mi-a spus sub nicio formă să nu faci lucrul acesta, pentru că tăierea unei cămeşi este ca şi cum ai dezlipi sufletul de un corp. Aşa s-a întâmplat ca eu să devin colecţionar fără voie, am plecat de acolo cu vreo 15 costume populare. Am tot colecţionat şi am ajuns la vreo 150 de costume populare. Eu nu ştiu să cos. Nu sunt nici etnograf, nici designer şi atunci mă consider un novice, un pasionat al portului popular care a găsit o nişă, atât vreau să fiu.

Ovidiu Lipan Ţăndărică – muzician: „Este un lucru deosebit să ai pasiunea asta de a colecţiona, crea şi îmbina trecutul, prezentul.”

Cristina a creat o afacere în jurul pasiunii sale, tocmai pentru a păstra vii rădăcinile româneşti.

Cătălin Orezeanu - director artistic: „Cred că a fost un magnetism pe care îl are. Poate sunt vorbe mari, dar are o capacitate de a aduna în jurul ei oameni”.

- Ai reuşit să readuci la viaţă iile tradiţionale, ai angajat oameni care să le facă de mână, ca apoi să le prezinţi în toată lumea şi să le şi vinzi.

Femeile care ajută la păstrarea tradiției

Cristina Chiriac – antreprenor: La ora actuală, reprezentăm cea mai mare forţă de muncă pe acest segment din România. Sunt mai mult de 40 de femei cu care noi colaborăm.

„Câte flori erau în vale / Le coseam pe ii şi poale, / Le coseam pe ii şi poale. / Dar vremea nu stă pe loc, /Anii nu se mai întorc...”

ie misto bogat lucrata - flori de ie
Ie bogat lucrată

În Ponoarele, judeţul Mehedinţi, Oana Pîrvan este una dintre zecile de femei talentate care ajută la păstrarea tradiţiei transmise din generaţie în generaţie şi sunt parte din proiectul Cristinei.

Oana Pîrvan - maestru popular, creator de ii: De la bunica şi de la mama am învăţat absolut tot ce ştiu acum. După ce am terminat facultatea mi-am creat un costum popular pentru mine.

I-a plăcut atât de mult să coasă, încât a renunţat la cariera muzicală şi la un loc de muncă la birou pentru a fi parte dintr-o afacere atipică.

Oana Pîrvan - maestru popular, creator de ii: Creează locuri de muncă. Ne ţine şi nouă oamenii în sat.

Mamele nu mai sunt obligate să plece în străinătate.

- Voi produceţi totul manual?

Cristina Chiriac – antreprenor: Absolut totul.

- Mai sunt astfel de afaceri care să facă acelaşi lucru?

- Nu, ceea ce facem noi este unic în România.

Ia, ambadoarea României în lume. Ce transmite portul cămășii tradiționale

- Ce transmiţi în momentul în care porţi o ie?

Simona Nicolaescu – antreprenor: Eu simt că port tradiţia şi istoria românească de pe vremea dacilor şi până în prezent. Iar când porţi o ie, te simţi protejat de către tot neamul nostru românesc, oriunde te afli în lume.

Nicoleta Munteanu - ambasador şi mentor al antreprenoriatului: În America am purtat ia cu mare bucurie, în India, în Iordania am purtat ia cu bucurie. În Maldive, inclusiv în Zanzibar.

nicoleta munteanu ie peru
Nicoleta Munteanu

Nicolae Voiculeţ, muzician şi ambasador al turismului românesc: Ia simbolizează o hartă plină de simboluri, de coduri, plină de semnificaţii, de iubire.

Cristina Chiriac: Eu le ador pe cele legate de spiritualitate, ale femeii de la ţară de acum 80 de ani care ştia să ascundă semne ca să protejeze femeia de deochi, de pagubă.

- Arată-ne şi nouă !

- Rombul în cultura populară înseamnă crucea stilizată, înseamnă protecţie divină. Iar când pui o asemenea ie pe tine niciun gând rău nu se mai lipeşte de tine.

Ellie White – muzician: Pentru mine ia înseamnă tradiţie, pasiune, o perioadă foarte frumoasă din viaţa mea, când cântam muzică populară şi mă leagă multe amintiri de acest stil vestimentar.

Cătălin Orezeanu - director artistic: Fiecare vede într-o ie o trimitere la propria lui copilărie.

Carmen Dincă - cântăreaţă şi make-up artist: Promovează foarte tare România. România are multe lucruri frumoase pe care oamenii din afară nu le văd.

Cât durează lucrul la o ie

Cristina Chiriac: Îţi arăt prima ie pe care am multiplicat-o după modelul original, pentru că este mai simplu aşa. Este un model complicat, ai bumbac, mătase, paiete şi mărgele tubulare. A fost best-seller doi ani de zile. Ulterior a fost detronat.

- De care dintre modele?

- De ia-lalea, ne reprezintă. Este una dintre favoritele publicului.

simona nicolaescu - ii
Simona Nicolaescu

Simona Nicolaescu, antreprenor: Am călătorit peste tot în lume. Şi de câţiva ani le port peste tot cu mine. Noi, călătorind cu motocicleta şi având aşa o cutie în care să îmi intre toate lucrurile, trebuie să am neapărat în bagaj şi câteva ii.  Una dintre experienţele cele mai frumoase a fost în Mexic, acolo încă mai apreciază lucrurile manuale şi de câteva ori m-au oprit şi m-au întrebat de unde sunteţi, unde se realizează astea, se uitau pe dos să vadă cusătura şi ziceau wow, impecabil e făcut.

„Atunci când eu port o ie, dincolo de tradiţiile noastre, port munca unui om de trei săptămâni sau o lună”, spune Simona Nicolaescu. Avem tendinţa să ţinem lucrurile frumoase ale noastre în lada de zestre. Arătaţi-le oamenilor! Sunt aşa de frumoase!

Povestea Cristinei, antreprenorul care a dat o altă viață iilor

- Fiecare ie are o poveste. A purtat-o cineva într-un moment al vieţii, că e nuntă sau un alt moment important al vieţii. La fel de impresionantă precum povestea costumului popular este şi povestea ta de viaţă.

Cristina Chiriac – antreprenor: Singura mea zestre a fost educaţia pe care mi-am însuşit-o, cei 7 ani de acasă. Am plecat din Câmpulung Muscel şi am ajuns în Bucureşti, împotriva voinţei părinţilor mei. Am terminat facultatea, iar părinţii sperau să mă întorc acasă şi să îmi găsesc un loc de muncă călduţ. Poate sunt rebelă sau prea ambiţioasă, dar nu am acceptat şi am rămas aici să îmi croiesc un viitor pe puterile mele şi neajutată de nimeni. Am fost pe rând magazioner, şofer la bancă, contabil, contabil-şef. M-am angajat la aviaţia utilitară un an de zile.

Apoi a ajuns să lucreze în domeniul hotelier.

„La 25 de ani conduceam 60 și ceva de femei. Eram o fâţă”, rememorează Cristina.

Mediul a ambiţionat-o să vrea să arate că poate reuşi orice la orice vârstă. La 26 de ani a devenit expert contabil, apoi a făcut cursurile necesare pentru a ajunge auditor, evaluator, practician în insolvenţă şi mediator.

Cristina Chiriac: Procesul de educaţie la mine nu a încetat niciodată, indiferent de vârstă.

- Ai făcut a doua facultate la 35 de ani, ai un doctorat, două mastere...

- Am mai multe, două în domeniul juridic, mai multe în domeniul economic.

„Uneori sistemul e mai puternic decât tine”

- Şi ai avut o experienţă foarte vastă în Guvern.

- Am stat în administraţie publică 8 ani de zile. Am lucrat la Corpul de control al premierului ca şi consilier personal, după care am plecat subsecretar de stat la Dialog social, de unde am plecat val-vârtej, pentru că nu exista dialog social în România. Nici atunci, nici acum. Am plecat ca expert la AVAS. Am plecat din mediul privat spre Guvern dorind să schimb ceva.

- Sunt foarte curios, se poate schimba ceva?

- Uneori sistemul este mult mai puternic decât tine. Eu nu am reuşit să fac şi am curajul ăsta, să spun că nu am reuşit să fac.

În mediul antreprenorial a intrat la 28 de ani cu o firmă de consultanţă în afaceri.

Cristina Chiriac: Apoi am devenit asociat în mai multe societăţi cu profil medical. În 2010 am devenit Ambasador al antreprenoriatului feminim, este un titlu onorific acordat de Uniunea Europeană.

ie naframa
Cristina Chiriac

Ce înseamnă să fii femeie antreprenor. „Cumva, m-am răzvrătit în permanență”

Nicoleta Munteanu - ambasador şi mentor al antreprenoriatului: Nu este deloc uşor să fi femeia antreprenor. Atunci când eşti mamă este un pic mai complicat, dar Cristina a reuşit să îmbine toate aceste calităţi, astfel încât să fie un model de succes pentru antreprenoarele din România şi celelalte antreprenoare din Europa.

Cristina Chiriac – antreprenor: Am ales să mă implic şi să merg pe un drum nebătătorit, neconvenţional.

Iar drumul ales a fost afacerea prin care să promoveze ia românească.

- Interesant este că nu te-au sprijinit în demersul tău cu ii nici măcar cei din familie. Nici mama ta nu a avut încredere în tine şi nici soţul tău nu te-a girat cu încredere pentru o astfel de afacere.

- Un subiect destul de dureros, pe care încerc să îl îngrop. Dacă eşti un om slab, aceste constrângeri te pot demoraliza, te pot cuminţi.  Cumva, m-am răzvrătit în permanenţă.

Mama Cristinei Chiriac: Nu am fost de acord la început. Am crezut că este doar un hobby al ei.

Cristina Chiriac – antreprenor: Lor li se părea că este sub demnitatea mea umană, ca eu să mă apuc şi să vând ii. Există nişte afaceri de familie pe care aş fi putut să le gestionez. Însă eu am simţit o chemare. Pentru mine a însemnat că renasc şi că trăiesc.

Reporteri: Sergiu Voicu, Diana Speretoiu

Operatori: Claudiu Ristea, Eugen Sandu, Ionuț Voinea

Editor web: Luana Păvălucă

Partenerii noștri
Confidenţialitatea ta este importantă pentru noi. Vrem să fim transparenţi și să îţi oferim posibilitatea să accepţi cookie-urile în funcţie de preferinţele tale.
De ce cookie-uri? Le utilizăm pentru a optimiza funcţionalitatea site-ului web, a îmbunătăţi experienţa de navigare, a se integra cu reţele de socializare şi a afişa reclame relevante pentru interesele tale. Prin clic pe butonul "DA, ACCEPT" accepţi utilizarea modulelor cookie. Îţi poţi totodată schimba preferinţele privind modulele cookie.
Da, accept
Modific setările
Alegerea dumneavoastră privind modulele cookie de pe acest site
Aceste cookies sunt strict necesare pentru funcţionarea site-ului și nu necesită acordul vizitatorilor site-ului, fiind activate automat.
- Afișarea secţiunilor site-ului - Reţinerea preferinţelor personale (inclusiv în ceea ce privește cookie-urile) - Reţinerea datelor de logare (cu excepţia logării printr-o platformă terţă, vezi mai jos) - Dacă este cazul, reţinerea coșului de cumpărături și reţinerea progresului unei comenzi
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
RCS&RDS S.A. digi24.ro Vezi politica de confidenţialitate
prv_level, civicCookieControl, m2digi24ro, stickyCookie
Google Analytics google.com Vezi politica de confidenţialitate
_ga, _gid, _gat, AMP_TOKEN, _gac_<property-id>, __utma, __utm, __utmb, __utmc, __utmz, __utmv
CXENSE cxense.com Vezi politica de confidenţialitate
cX_S, cX_P, gcks, gckp, _cX_segmentInfo, cX_T
Google IDE google.com Vezi politica de confidenţialitate
IDE
Vă rugăm să alegeţi care dintre fişierele cookie de mai jos nu doriţi să fie utilizate în ce vă priveşte.
Aceste module cookie ne permit să analizăm modul de folosire a paginii web, putând astfel să ne adaptăm necesității userului prin îmbunătățirea permanentă a website-ului nostru.
- Analiza traficului pe site: câţi vizitatori, din ce arie geografică, de pe ce terminal, cu ce browser, etc, ne vizitează - A/B testing pentru optimizarea layoutului site-ului - Analiza perioadei de timp petrecute de fiecare vizitator pe paginile noastre web - Solicitarea de feedback despre anumite părţi ale site-ului
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
CrazyEgg crazyegg.com Vezi politica de confidenţialitate
ce2ab, ce_login, ceac, sid, _ceir, is_returning, _CEFT, ceg.s, ceg.u, __ar_v4, __distillery, __zlcmid, __zprivacy, _ga, _gat, ki_r, ki_s, ki_t, ki_u, km_ai, km_lv, km_ni, km_uq, km_vs, kvcd, optimizelyBuckets, optimizelyEndUserId, optimizelyPendingLogEvents, optimizelySegments
CXENSE cxense.com Vezi politica de confidenţialitate
cx_profile_timeout, cx_profile_data
Aceste module cookie vă permit să vă conectaţi la reţelele de socializare preferate și să interacţionaţi cu alţi utilizatori.
- Interacţiuni social media (like & share) - Posibilitatea de a te loga în cont folosind o platformă terţă (Facebook, Google, etc) - Rularea conţinutului din platforme terţe (youtube, soundcloud, etc)
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
Facebook facebook.com Vezi politica de confidenţialitate
a11y, act, csm, P, presence, s, x-referer, xs, dpr, datr, fr, c_user
Youtube youtube.com Vezi politica de confidenţialitate
GED_PLAYLIST_ACTIVITY,APISID, GEUP, HSID, LOGIN_INFO, NID, PREF, SAPISID, SID, SSID, SIDCC, T9S2P.resume, VISITOR_INFO1_LIVE, YSC, dkv, s_gl, wide
Twitter twitter.com Vezi politica de confidenţialitate
_twitter_sess, auth_token, lang, twid, eu_cn, personalization_id, syndication_guest_id, tfw_exp
Aceste module cookie sunt folosite de noi și alte entităţi pentru a vă oferi publicitate relevantă intereselor dumneavoastră, atât în cadrul site-ului nostru, cât și în afara acestuia.
- Oferirea de publicitate în site adaptată concluziilor pe care le tragem despre tine în funcţie de istoricul navigării tale în site și, în unele cazuri, în funcţie de profilul pe care îl creăm despre tine. Facem acest lucru pentru a menţine site-ul profitabil, în așa fel încât să nu percepem o taxă de accesare a site-ului de la cei care îl vizitează. - Chiar dacă astfel de module cookie nu sunt utilizate, te rugăm să reţii că ţi se vor afişa reclame pe site-ul nostru, dar acestea nu vor fi adaptate intereselor tale. Aceste reclame pot să fie adaptate în funcţie de conţinutul paginii.
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
Google DFP google.com Vezi politica de confidenţialitate
__gads, id, NID, SID, ANID, IDE, DSID, FLC, AID, TAID, exchange_uid, uid, _ssum, test_cookie, 1P_JAR, APISID, evid_0046, evid_0046-synced
Trimite
Vezi aici politica noastră de cookie-uri și de prelucrare a datelor tale