Sari la conținut

Paraschivenia săptămânii. Doctor Horroris Causa

Cu patru-cinci luni în urmă, scriam aici că reclamele la băuturi alcoolice difuzate pe posturile noastre de televiziune induc ideea că România e obiectul unei curiozităţi demografic-etilice: suflarea bărbătească bea tot ce prinde, pe când femeile cultivă o abstinenţă care le deschide drum spre sanctificare. Sechelele machismului se văd uşor până şi în unele materiale publicitare. Asta chiar dacă autorii lor sunt, nu-i aşa?, oameni destupaţi la minte şi scăpaţi din corsetul prejudecăţilor cu miros de clişeu. Cu toate acestea, cârciuma şi tejgheaua de bar rămân areal masculin, iar subiectul de discuţie e mersul la pescuit sau meciul de fotbal. Observaţia e valabilă şi pentru mâncatul seminţelor, deşi se întâmplă des ca realitatea să contrazică spotul. În ce le priveşte pe femei, ele au voie în reclame doar de la cafea încolo, cu o trecere obligatorie prin detergenţi, săpunuri lichide, untdelemn şi brânză de vaci.

televizor telecomanda rcs rds

Publicul care dispune de supleţe mintală vrea altceva. Jos reducţionismul dihotomic şi discriminarea pe bază de gen, sus originalitatea şi şansele egale. Jos previzibilul, sus ineditul. Jos reclamele leşinăcioase, cu texte de cămin cultural, sus inspiraţia despletită şi lăsată să zburde pe câmpiile publicităţii. Perfect, facă-vi-se voia, au spus câţiva oameni de publicitate şi s-au pus pe treabă. Rezultatul a fost o serie de spoturi care au provocat printre privitori cel mai larg evantai de reacţii de la prezervativul cu gust de cireşe amare încoace: entuziasm şi stupoare, silă şi amuzament, nedumerire şi admiraţie, extaz şi oripilare. Unii le-au interzis copiilor să se mai uite la asemenea năzbâtii, alţii (mai puţini) au râs bătându-se cu palmele peste pulpe. Unii şi-au făcut cruce şi şi-au scuipat în sân, alţii (din nou, mai puţini) i-au felicitat pe autori cu ajutorul reţelelor de socializare. Partea simpatică vine abia acum. Telespectatorii care au condamnat clişeismul şi aerul stătut al anumitor spoturi au avut, la vederea acestor produse, reacţii clişeizate. Au înfierat prejudecăţile, dar au sfârşit prin a acţiona în temeiul lor în momentul când noile materiale publicitare n-au corespuns grilei lor procustiene.

Şi totuşi, despre ce e vorba? Despre reclamele la produsele companiei Hornbach, fie ele instrumente de grădinărit, ciocane, burghie sau alte asemenea. Campania e gândită în jurul grupului de cuvinte „şoc-şocare-şocant” – nesfânta treime atât de dragă ziarelor şi televiziunilor tabloide. Atâta doar că bobârnacul are zbârnâie pe nasurile amatorilor şi comercianţilor de şocuri trece neobservat. Şi nu din vina emitentului, ci mai degrabă a celui aflat la primire. Mai simplu spus, un mare segment de public judecă spoturile la nivel epidermic şi pierde o parte semnificativă din mesaj, începând cu componenta lui ironică. Mulţi preferă să se declare scârbiţi de o reclamă în care un cetăţean îşi scoate o schijă însângerată din nas după ce locuinţa pe care încerca s-o ridice se prăbuşeşte peste el. Mulţi deplâng sănătatea mintală a cuiva care concepe un material despre alt cetăţean care pătrunde cu burghiul în locuinţa vecinului. Mulţi pufnesc opăriţi când văd un bătrânel cu ochii dilataţi măsurând tavanul şi calculând care sunt şansele unei spînzurări curate, când de fapt omul nu vrea să se atârne pe sine, ci un candelabru. Mulţi clocotesc de indignare la vederea unei doamne care seamănă cu Marina Constantinescu şi care, învineţită şi plină de răni, manevrează sălbatic o ditamai foarfeca de grădină. Şi mulţi se întreabă ce ne mai aşteaptă în lumea asta ieşită din ţâţâni. O reclamă la un ciliciu pentru mortificarea adolescentelor căzute în transe mistice? Un spot cu o secure care decapitează sperietori de ciori? Altceva şi mai şi?

Am reluat de multe ori, verbal şi în scris, gândul lui Alan Brien: „Violenţa e vorba de duh a analfabeţilor”. Numai că violenţa din aceste spoturi se desfăşoară sub o lentilă apăsat parodică şi nu stârneşte fiori de groază privitorilor. Vocile care însoţesc imaginea sunt când jucăuşe, când prefăcut dramatice, iar consecinţa este neutralizarea potenţialului violent prin simpla corelare a vizualui cu auditivul. Nu avem incitare la violenţă, aşa cum au conchis câteva conştiinţe mereu treze, care s-au gândit să sesizeze CNA-ul şi să ceară retragerea urgentă a „infamiilor”. Nu avem, cum a sugerat un telespectator cu umor şi lecturi, nici măcar o invitaţie la decernarea titlului de Doctor Horroris Causa celui care a gândit campania Hornbach şi a adus, vezi Doamne, oroarea pe ecrane. Şi nu cred că e cazul să-i întrebăm pe autorii acestei campanii dacă au băut gaz sau dacă au evadat de la Socola. Insultându-i, ne insultăm.

Sigur, e greu să te lupţi cu inerţia şi cu efectele ei. Dar poate că n-ar fi rău să încercăm. Altminteri, vom plonja la loc în balta publicitară a berii la pet şi a seminţelor. Şi nu va fi bine.

Etichete: radu paraschivescu , radu paraschivescu digi24 , paraschivenia saptamanii , opinie radu paraschivescu

Pe aceeași temă
Confidenţialitatea ta este importantă pentru noi. Vrem să fim transparenţi și să îţi oferim posibilitatea să accepţi cookie-urile în funcţie de preferinţele tale.
De ce cookie-uri? Le utilizăm pentru a optimiza funcţionalitatea site-ului web, a îmbunătăţi experienţa de navigare, a se integra cu reţele de socializare şi a afişa reclame relevante pentru interesele tale. Prin clic pe butonul "DA, ACCEPT" accepţi utilizarea modulelor cookie. Îţi poţi totodată schimba preferinţele privind modulele cookie.
Da, accept
Modific setările
Alegerea dumneavoastră privind modulele cookie de pe acest site
Aceste cookies sunt strict necesare pentru funcţionarea site-ului și nu necesită acordul vizitatorilor site-ului, fiind activate automat.
- Afișarea secţiunilor site-ului - Reţinerea preferinţelor personale (inclusiv în ceea ce privește cookie-urile) - Reţinerea datelor de logare (cu excepţia logării printr-o platformă terţă, vezi mai jos) - Dacă este cazul, reţinerea coșului de cumpărături și reţinerea progresului unei comenzi
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
RCS&RDS S.A. digi24.ro Vezi politica de confidenţialitate
prv_level, civicCookieControl, m2digi24ro, stickyCookie
Google Analytics google.com Vezi politica de confidenţialitate
_ga, _gid, _gat, AMP_TOKEN, _gac_<property-id>, __utma, __utm, __utmb, __utmc, __utmz, __utmv
CXENSE cxense.com Vezi politica de confidenţialitate
cX_S, cX_P, gcks, gckp, _cX_segmentInfo, cX_T
Google IDE google.com Vezi politica de confidenţialitate
IDE
Vă rugăm să alegeţi care dintre fişierele cookie de mai jos nu doriţi să fie utilizate în ce vă priveşte.
Aceste module cookie ne permit să analizăm modul de folosire a paginii web, putând astfel să ne adaptăm necesității userului prin îmbunătățirea permanentă a website-ului nostru.
- Analiza traficului pe site: câţi vizitatori, din ce arie geografică, de pe ce terminal, cu ce browser, etc, ne vizitează - A/B testing pentru optimizarea layoutului site-ului - Analiza perioadei de timp petrecute de fiecare vizitator pe paginile noastre web - Solicitarea de feedback despre anumite părţi ale site-ului
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
CrazyEgg crazyegg.com Vezi politica de confidenţialitate
ce2ab, ce_login, ceac, sid, _ceir, is_returning, _CEFT, ceg.s, ceg.u, __ar_v4, __distillery, __zlcmid, __zprivacy, _ga, _gat, ki_r, ki_s, ki_t, ki_u, km_ai, km_lv, km_ni, km_uq, km_vs, kvcd, optimizelyBuckets, optimizelyEndUserId, optimizelyPendingLogEvents, optimizelySegments
CXENSE cxense.com Vezi politica de confidenţialitate
cx_profile_timeout, cx_profile_data
Aceste module cookie vă permit să vă conectaţi la reţelele de socializare preferate și să interacţionaţi cu alţi utilizatori.
- Interacţiuni social media (like & share) - Posibilitatea de a te loga în cont folosind o platformă terţă (Facebook, Google, etc) - Rularea conţinutului din platforme terţe (youtube, soundcloud, etc)
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
Facebook facebook.com Vezi politica de confidenţialitate
a11y, act, csm, P, presence, s, x-referer, xs, dpr, datr, fr, c_user
Youtube youtube.com Vezi politica de confidenţialitate
GED_PLAYLIST_ACTIVITY,APISID, GEUP, HSID, LOGIN_INFO, NID, PREF, SAPISID, SID, SSID, SIDCC, T9S2P.resume, VISITOR_INFO1_LIVE, YSC, dkv, s_gl, wide
Twitter twitter.com Vezi politica de confidenţialitate
_twitter_sess, auth_token, lang, twid, eu_cn, personalization_id, syndication_guest_id, tfw_exp
Aceste module cookie sunt folosite de noi și alte entităţi pentru a vă oferi publicitate relevantă intereselor dumneavoastră, atât în cadrul site-ului nostru, cât și în afara acestuia.
- Oferirea de publicitate în site adaptată concluziilor pe care le tragem despre tine în funcţie de istoricul navigării tale în site și, în unele cazuri, în funcţie de profilul pe care îl creăm despre tine. Facem acest lucru pentru a menţine site-ul profitabil, în așa fel încât să nu percepem o taxă de accesare a site-ului de la cei care îl vizitează. - Chiar dacă astfel de module cookie nu sunt utilizate, te rugăm să reţii că ţi se vor afişa reclame pe site-ul nostru, dar acestea nu vor fi adaptate intereselor tale. Aceste reclame pot să fie adaptate în funcţie de conţinutul paginii.
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
Google DFP google.com Vezi politica de confidenţialitate
__gads, id, NID, SID, ANID, IDE, DSID, FLC, AID, TAID, exchange_uid, uid, _ssum, test_cookie, 1P_JAR, APISID, evid_0046, evid_0046-synced
Trimite
Vezi aici politica noastră de cookie-uri și de prelucrare a datelor tale