Sari la conținut

Zara profită de mişcarea greşită în online a H&M

Marea rivalitate H&M- Zara se tranşează în online. Şi grupul suedez pare a fi cel care a pierdut trenul. Tranziţia către comerţul electronic a devenit extrem de accelerată, iar H&M nu s-a mişcat cum trebuie. Acţiunile sale au căzut cu 16% într-o singură zi, în cel mai mare declin din 2001 încoace. Scăderea numărului de clienți din magazinele fizice i-a făcut pe reprezentanţii H&M să pună stop planurilor de extindere şi chiar să ia în considerare închiderea mai multor puncte de vânzări.

H&M a fost ani la rând una dinrre cele mai dinamice companii de profil. Însă a început să dea semne de oboseală şi neadaptare la tendinţele de consum. În ultimul trimestru financiar, grupul a anunţat o scădere a vânzărilor de patru la sută. Analiştii aşteptau o creştere de 2%, iar rezultatul a venit ca o surpriză. Vânzările H&M au scăzut doar în trei trimestre în ultimul deceniu, arată datele compilate de Bloomberg, ceea ce arată că e lucru serios. În aceste condiţii, pe bursă se pariază serios pe scăderea acţiunilor.

În timp ce compania suedeză a venit cu un rezultat negativ, rivalul spaniol Inditex a anunţat o creştere de 12% a vânzărilor în noiembrie şi început de decembrie. Rezultatele bune sunt datorate mai ales online-ului, o carte pe care însă H&M a mizat mai puţin.

Spre deosebire de H&M, care își propunea ca până la sfârșitul anului să vândă online în 43 de țări, gigantul spaniol face deja comerț online în 45 de piețe.

Deși acum reprezentanții grupului H&M se gândesc serios să închidă mai multe magazine fizice, la începutul acestui an anunțau că vor deschide aproape 500 de magazine noi în întreaga lume. Era o strategie pentru a compensa declinul rezultat din concurența acerbă de pe platformele online. În acest moment, lanțul de magazine suedez deține peste 4500 de magazine fizice în toată lumea. Rezultatele slabe la vânzări vin cu reducerile forţate de preţ pentru a reduce stocul de marfă.

Semnele tranziţiei către comerţul electronic erau prezente de mult şi ele s-au văzut de mai multă vreme în situaţia în care au ajuns mall-urile din Statele Unite. Dar au fost semne pe care alţi jucători din restul lumii nu le-au văzut. Acum aceiaşi tendinţă se extinde peste tot în lume şi unii sunt luaţi pe nepregătite.

O diferenţă mare între H&M şi Zara este făcută şi de sistemul logistic. Inditex, deţinătoarea brandului Zara are la bază un sistem centralizat de inventariere, care îi permite să distribuie hainele pe fiecare piaţă individual, în funcţie de nevoile de moment. Practic timpul de reacţie la cerinţele clienţilor este foarte mic. În schimb H&M are u nsistem logisitci mult mai lent- grupul e dependent de transporturile din Asia, iar timpii de răspuns sunt de ordinul săptămânilor sau lunilor.

Etichete: H&M , magazine , online , Comert , vanzari , zara , comert online , reail

Pe aceeași temă
Confidenţialitatea ta este importantă pentru noi. Vrem să fim transparenţi și să îţi oferim posibilitatea să accepţi cookie-urile în funcţie de preferinţele tale.
De ce cookie-uri? Le utilizăm pentru a optimiza funcţionalitatea site-ului web, a îmbunătăţi experienţa de navigare, a se integra cu reţele de socializare şi a afişa reclame relevante pentru interesele tale. Prin clic pe butonul "DA, ACCEPT" accepţi utilizarea modulelor cookie. Îţi poţi totodată schimba preferinţele privind modulele cookie.
Da, accept
Modific setările
Alegerea dumneavoastră privind modulele cookie de pe acest site
Aceste cookies sunt strict necesare pentru funcţionarea site-ului și nu necesită acordul vizitatorilor site-ului, fiind activate automat.
- Afișarea secţiunilor site-ului - Reţinerea preferinţelor personale (inclusiv în ceea ce privește cookie-urile) - Reţinerea datelor de logare (cu excepţia logării printr-o platformă terţă, vezi mai jos) - Dacă este cazul, reţinerea coșului de cumpărături și reţinerea progresului unei comenzi
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
RCS&RDS S.A. digi24.ro Vezi politica de confidenţialitate
prv_level, civicCookieControl, m2digi24ro, stickyCookie
Google Analytics google.com Vezi politica de confidenţialitate
_ga, _gid, _gat, AMP_TOKEN, _gac_<property-id>, __utma, __utm, __utmb, __utmc, __utmz, __utmv
CXENSE cxense.com Vezi politica de confidenţialitate
cX_S, cX_P, gcks, gckp, _cX_segmentInfo, cX_T
Google IDE google.com Vezi politica de confidenţialitate
IDE
Vă rugăm să alegeţi care dintre fişierele cookie de mai jos nu doriţi să fie utilizate în ce vă priveşte.
Aceste module cookie ne permit să analizăm modul de folosire a paginii web, putând astfel să ne adaptăm necesității userului prin îmbunătățirea permanentă a website-ului nostru.
- Analiza traficului pe site: câţi vizitatori, din ce arie geografică, de pe ce terminal, cu ce browser, etc, ne vizitează - A/B testing pentru optimizarea layoutului site-ului - Analiza perioadei de timp petrecute de fiecare vizitator pe paginile noastre web - Solicitarea de feedback despre anumite părţi ale site-ului
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
CrazyEgg crazyegg.com Vezi politica de confidenţialitate
ce2ab, ce_login, ceac, sid, _ceir, is_returning, _CEFT, ceg.s, ceg.u, __ar_v4, __distillery, __zlcmid, __zprivacy, _ga, _gat, ki_r, ki_s, ki_t, ki_u, km_ai, km_lv, km_ni, km_uq, km_vs, kvcd, optimizelyBuckets, optimizelyEndUserId, optimizelyPendingLogEvents, optimizelySegments
CXENSE cxense.com Vezi politica de confidenţialitate
cx_profile_timeout, cx_profile_data
Aceste module cookie vă permit să vă conectaţi la reţelele de socializare preferate și să interacţionaţi cu alţi utilizatori.
- Interacţiuni social media (like & share) - Posibilitatea de a te loga în cont folosind o platformă terţă (Facebook, Google, etc) - Rularea conţinutului din platforme terţe (youtube, soundcloud, etc)
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
Facebook facebook.com Vezi politica de confidenţialitate
a11y, act, csm, P, presence, s, x-referer, xs, dpr, datr, fr, c_user
Youtube youtube.com Vezi politica de confidenţialitate
GED_PLAYLIST_ACTIVITY,APISID, GEUP, HSID, LOGIN_INFO, NID, PREF, SAPISID, SID, SSID, SIDCC, T9S2P.resume, VISITOR_INFO1_LIVE, YSC, dkv, s_gl, wide
Twitter twitter.com Vezi politica de confidenţialitate
_twitter_sess, auth_token, lang, twid, eu_cn, personalization_id, syndication_guest_id, tfw_exp
Aceste module cookie sunt folosite de noi și alte entităţi pentru a vă oferi publicitate relevantă intereselor dumneavoastră, atât în cadrul site-ului nostru, cât și în afara acestuia.
- Oferirea de publicitate în site adaptată concluziilor pe care le tragem despre tine în funcţie de istoricul navigării tale în site și, în unele cazuri, în funcţie de profilul pe care îl creăm despre tine. Facem acest lucru pentru a menţine site-ul profitabil, în așa fel încât să nu percepem o taxă de accesare a site-ului de la cei care îl vizitează. - Chiar dacă astfel de module cookie nu sunt utilizate, te rugăm să reţii că ţi se vor afişa reclame pe site-ul nostru, dar acestea nu vor fi adaptate intereselor tale. Aceste reclame pot să fie adaptate în funcţie de conţinutul paginii.
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
Google DFP google.com Vezi politica de confidenţialitate
__gads, id, NID, SID, ANID, IDE, DSID, FLC, AID, TAID, exchange_uid, uid, _ssum, test_cookie, 1P_JAR, APISID, evid_0046, evid_0046-synced
Trimite
Vezi aici politica noastră de cookie-uri și de prelucrare a datelor tale