Sponsorii Jocurilor Olimpice de la Soci se aşteaptă la ce e mai rău

Comerțul Kîrgîzstanului cu Germania a crescut cu 4.000%

Un avion de luptă s-a prăbușit în Rusia după ce a atacat cu rachete teritoriul ucrainean. Imagini cu aeronava cuprinsă de flăcări

CSAT: Spioni ruși au încercat să se infiltreze în România

Emmanuel Macron a jucat un meci în scop caritabil cu fotbaliști celebri

Haosul din Coaliție îi pune piedici lui Daniel Băluță

Scene halucinante în Ilfov

Digistoria – cele mai importante evenimente petrecute pe 25 aprilie

Aterizare cu emoții: Un Boeing 747 al Lufthansa țopăie pe pistă înainte ca piloții să decidă ridicarea în aer a aeronavei

România, criticată dur de SUA: Tolerează violurile, violența domestică și corupția la nivel înalt

Când vine vorba de controverse, Olimpiada de vară de la Beijing din 2008 a fost o nimica toată comparativ cu Olimpiada de iarnă de la Soci. Apropiaţii lui Vladimir Putin au încasat zeci de miliarde de dolari pentru lucrările de infrastructură din staţiunea de la Marea Neagră. Acelaşi Putin a promulgat înaintea olimpiadei o lege împotriva minorităţilor sexuale într-o Rusie în care toleranţa nu este tocmai la ea acasă. Totuşi, mai multe companii mari sunt obligate prin contractele cu Comitetul Olimpic Internaţional să se asocieze cu jocurile din Soci.

„Riscurile asupra reputaţiei, când vine vorba de Soci, sunt uriaşe, aproape fără precedent. Să nu te pregăteşti de ce este mai rău e ca şi cum ai conduce o maşină fără centură de siguranță”, a afirmat Andy Sutherden, specialist în marketing sportiv.

Iar sponsorii Olimpiadei s-au pregătit deja de ce e mai rău. Procter and Gamble se va concentra mai puţin pe Olimpiada în sine şi mai mult pe sportivii participanţi. Compania îşi va continua campania "Mulţumesc Mama" care, după Olimpiada de la Londra i-a adus încasări de jumătate de miliard de dolari. Speră să câştige măcar o treime din suma aceasta după Olimpiada de la Soci, însă specialiştii sunt sceptici.

„Prevad o situație în care compania nu are niciun câștig de pe urma campaniei sau poate că va înregistra chiar pierderi”, a avertizat Nick Cooper, specialist în marketing.

Un alt sponsor, McDonalds, s-a pregatit de olimpiada publicând un mesaj în care spune ca este împotriva discriminarii de orice fel. Coca Cola a adoptat o strategie asemanatoare. Însă niciunul dintre sponsorii jocurilor olimpice nu au criticat deschis vreuna dintre politicile lui Vladimir Putin.

După un parcurs dezastruos la Campionatul Mondial de Fotbal din 2010, naţionala Franţei a fost taxată de sponsorii săi. Adidas a renunţat să îşi mai prelungească acordul cu federaţia franaceză de fotbal, iar Credit Agricole şi un lanţ de restaurante şi-au suspendat imediat campaniile publicitare în care apăreau jucătorii naţionalei. Dacă sponsorii Olimpiadelor ar avea aceeaşi atitudine, Comitetul Olimpic Internaţional s-ar gândit de două ori înainte să le ofere unor ţări controversate găzduirea competiţiei.