Sari la conținut

Sponsorii Jocurilor Olimpice de la Soci se aşteaptă la ce e mai rău

Când vine vorba de controverse, Olimpiada de vară de la Beijing din 2008 a fost o nimica toată comparativ cu Olimpiada de iarnă de la Soci. Apropiaţii lui Vladimir Putin au încasat zeci de miliarde de dolari pentru lucrările de infrastructură din staţiunea de la Marea Neagră. Acelaşi Putin a promulgat înaintea olimpiadei o lege împotriva minorităţilor sexuale într-o Rusie în care toleranţa nu este tocmai la ea acasă. Totuşi, mai multe companii mari sunt obligate prin contractele cu Comitetul Olimpic Internaţional să se asocieze cu jocurile din Soci.

„Riscurile asupra reputaţiei, când vine vorba de Soci, sunt uriaşe, aproape fără precedent. Să nu te pregăteşti de ce este mai rău e ca şi cum ai conduce o maşină fără centură de siguranță”, a afirmat Andy Sutherden, specialist în marketing sportiv.

Iar sponsorii Olimpiadei s-au pregătit deja de ce e mai rău. Procter and Gamble se va concentra mai puţin pe Olimpiada în sine şi mai mult pe sportivii participanţi. Compania îşi va continua campania "Mulţumesc Mama" care, după Olimpiada de la Londra i-a adus încasări de jumătate de miliard de dolari. Speră să câştige măcar o treime din suma aceasta după Olimpiada de la Soci, însă specialiştii sunt sceptici.

„Prevad o situație în care compania nu are niciun câștig de pe urma campaniei sau poate că va înregistra chiar pierderi”, a avertizat Nick Cooper, specialist în marketing.

Un alt sponsor, McDonalds, s-a pregatit de olimpiada publicând un mesaj în care spune ca este împotriva discriminarii de orice fel. Coca Cola a adoptat o strategie asemanatoare. Însă niciunul dintre sponsorii jocurilor olimpice nu au criticat deschis vreuna dintre politicile lui Vladimir Putin.

După un parcurs dezastruos la Campionatul Mondial de Fotbal din 2010, naţionala Franţei a fost taxată de sponsorii săi. Adidas a renunţat să îşi mai prelungească acordul cu federaţia franaceză de fotbal, iar Credit Agricole şi un lanţ de restaurante şi-au suspendat imediat campaniile publicitare în care apăreau jucătorii naţionalei. Dacă sponsorii Olimpiadelor ar avea aceeaşi atitudine, Comitetul Olimpic Internaţional s-ar gândit de două ori înainte să le ofere unor ţări controversate găzduirea competiţiei. 

Etichete: Rusia , jocurile olimpice , olimpiada , sponsori , publicitate , eveniment , soci

Pe aceeași temă
Confidenţialitatea ta este importantă pentru noi. Vrem să fim transparenţi și să îţi oferim posibilitatea să accepţi cookie-urile în funcţie de preferinţele tale.
De ce cookie-uri? Le utilizăm pentru a optimiza funcţionalitatea site-ului web, a îmbunătăţi experienţa de navigare, a se integra cu reţele de socializare şi a afişa reclame relevante pentru interesele tale. Prin clic pe butonul "DA, ACCEPT" accepţi utilizarea modulelor cookie. Îţi poţi totodată schimba preferinţele privind modulele cookie.
Da, accept
Modific setările
Alegerea dumneavoastră privind modulele cookie de pe acest site
Aceste cookies sunt strict necesare pentru funcţionarea site-ului și nu necesită acordul vizitatorilor site-ului, fiind activate automat.
- Afișarea secţiunilor site-ului - Reţinerea preferinţelor personale (inclusiv în ceea ce privește cookie-urile) - Reţinerea datelor de logare (cu excepţia logării printr-o platformă terţă, vezi mai jos) - Dacă este cazul, reţinerea coșului de cumpărături și reţinerea progresului unei comenzi
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
RCS&RDS S.A. digi24.ro Vezi politica de confidenţialitate
prv_level, civicCookieControl, m2digi24ro, stickyCookie
Google Analytics google.com Vezi politica de confidenţialitate
_ga, _gid, _gat, AMP_TOKEN, _gac_<property-id>, __utma, __utm, __utmb, __utmc, __utmz, __utmv
CXENSE cxense.com Vezi politica de confidenţialitate
cX_S, cX_P, gcks, gckp, _cX_segmentInfo, cX_T
Google IDE google.com Vezi politica de confidenţialitate
IDE
Vă rugăm să alegeţi care dintre fişierele cookie de mai jos nu doriţi să fie utilizate în ce vă priveşte.
Aceste module cookie ne permit să analizăm modul de folosire a paginii web, putând astfel să ne adaptăm necesității userului prin îmbunătățirea permanentă a website-ului nostru.
- Analiza traficului pe site: câţi vizitatori, din ce arie geografică, de pe ce terminal, cu ce browser, etc, ne vizitează - A/B testing pentru optimizarea layoutului site-ului - Analiza perioadei de timp petrecute de fiecare vizitator pe paginile noastre web - Solicitarea de feedback despre anumite părţi ale site-ului
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
CrazyEgg crazyegg.com Vezi politica de confidenţialitate
ce2ab, ce_login, ceac, sid, _ceir, is_returning, _CEFT, ceg.s, ceg.u, __ar_v4, __distillery, __zlcmid, __zprivacy, _ga, _gat, ki_r, ki_s, ki_t, ki_u, km_ai, km_lv, km_ni, km_uq, km_vs, kvcd, optimizelyBuckets, optimizelyEndUserId, optimizelyPendingLogEvents, optimizelySegments
CXENSE cxense.com Vezi politica de confidenţialitate
cx_profile_timeout, cx_profile_data
Aceste module cookie vă permit să vă conectaţi la reţelele de socializare preferate și să interacţionaţi cu alţi utilizatori.
- Interacţiuni social media (like & share) - Posibilitatea de a te loga în cont folosind o platformă terţă (Facebook, Google, etc) - Rularea conţinutului din platforme terţe (youtube, soundcloud, etc)
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
Facebook facebook.com Vezi politica de confidenţialitate
a11y, act, csm, P, presence, s, x-referer, xs, dpr, datr, fr, c_user
Youtube youtube.com Vezi politica de confidenţialitate
GED_PLAYLIST_ACTIVITY,APISID, GEUP, HSID, LOGIN_INFO, NID, PREF, SAPISID, SID, SSID, SIDCC, T9S2P.resume, VISITOR_INFO1_LIVE, YSC, dkv, s_gl, wide
Twitter twitter.com Vezi politica de confidenţialitate
_twitter_sess, auth_token, lang, twid, eu_cn, personalization_id, syndication_guest_id, tfw_exp
Aceste module cookie sunt folosite de noi și alte entităţi pentru a vă oferi publicitate relevantă intereselor dumneavoastră, atât în cadrul site-ului nostru, cât și în afara acestuia.
- Oferirea de publicitate în site adaptată concluziilor pe care le tragem despre tine în funcţie de istoricul navigării tale în site și, în unele cazuri, în funcţie de profilul pe care îl creăm despre tine. Facem acest lucru pentru a menţine site-ul profitabil, în așa fel încât să nu percepem o taxă de accesare a site-ului de la cei care îl vizitează. - Chiar dacă astfel de module cookie nu sunt utilizate, te rugăm să reţii că ţi se vor afişa reclame pe site-ul nostru, dar acestea nu vor fi adaptate intereselor tale. Aceste reclame pot să fie adaptate în funcţie de conţinutul paginii.
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
Google DFP google.com Vezi politica de confidenţialitate
__gads, id, NID, SID, ANID, IDE, DSID, FLC, AID, TAID, exchange_uid, uid, _ssum, test_cookie, 1P_JAR, APISID, evid_0046, evid_0046-synced
Trimite
Vezi aici politica noastră de cookie-uri și de prelucrare a datelor tale