Președintele francez își sporește prezența pe rețelele sociale, o abordare care l-a poziționat drept cel mai important influencer/lider al UE pentru un public nativ de internet din Franța și nu numai, propulsându-se în fruntea conducerii Europei în aceste vremuri cruciale, potrivit unei analize Euronews.
Imaginile întâlnirii de la Casa Albă a lui Emmanuel Macron cu Donald Trump, săptămâna aceasta, au fost postate pe Instagram de Palatul Elysee sub titlul „Totul este posibil, așa că hai să facem asta împreună!”, semnalând în mod clar preluarea de către președintele francez a primului loc de interlocutor șef al Europei cu președintele SUA.
Imaginile cu Emmanuel Macron negociind cu pricepere întrebări dificile de la canalul american Fox News, săptămâna aceasta, au devenit virale pe rețelele sociale - nu în ultimul rând pentru că le-a postat el însuși pe contul său oficial X.
În interviu, președintele francez a navigat cu îndemânare subiecte dificile, în timp ce a făcut observații ascuțite despre relația ambiguă a lui Donald Trump cu Rusia.
„Sunt relaxat: este normal ca atunci când SUA discută cu Rusia, să nu fiu la masă”, a glumit el, o remarcă pe care generațiile mai tinere ar putea-o descrie drept „troling” cu referire la președintele SUA.
Distribuind întregul clip al interviului Fox News pe X, a lui Elon Musk, Macron s-a adresat simultan publicului american al rețelei de dreapta americană prietenoasă cu Donald Trump, precum și publicului său intern și global.
Mesajul lui către europenii care urmăreau a fost fără ambiguități: așa ai de-a face cu președintele SUA și cu instituția sa, făcând clarificări când ceva nu este în interesul Europei.
„Există cu siguranță o încercare a lui Macron de a se afirma pe scena internațională, ceea ce este evident în modul în care și-a amplificat interacțiunile cu Trump pe rețelele sociale”, a declarat pentru Euronews Lorenzo Pregliasco de la Youtrend.
Expertul a adăugat că obiectivul lui Macron pare să fie poziționarea ca singurul reprezentant al Europei – singurul lider care, în ciuda provocărilor interne, sau poate tocmai din cauza lor, încearcă să-și creeze un rol de lider internațional.
Setarile tale privind cookie-urile nu permit afisarea continutul din aceasta sectiune. Poti actualiza setarile modulelor coookie direct din browser sau de aici – e nevoie sa accepti cookie-urile social media
Stilul de pionierat
Utilizarea strategică de către Macron a rețelelor sociale a fost un semn distinctiv al președinției sale, făcându-l un model pentru comunicarea politică digitală.
„Macron folosește rețelele sociale pentru a-și consolida influența geopolitică, combinând puterea soft pentru a-și spori popularitatea cu puterea dură de a conduce singurul stat nuclear al UE”, a menționat Julien Hoez, editor al buletinului politic French Dispatch.
„Ajută faptul că Macron are o personalitate distinctă, pe care o folosește pentru a intra în legătură cu publicul mai tânăr, încorporând referințe culturale care depășesc grupele de vârstă”, a continuat Hoez.
De la prima sa campanie prezidențială din 2017, Macron a îmbrățișat mass-media netradițională. La acea vreme, el a participat la o sesiune de întrebări și răspunsuri pe Snapchat — atunci cea mai populară platformă printre adolescenți — interacționând cu studenții pe subiecte de la sport la relații personale.
Într-un moment interesant, el a sfătuit o elevă îndrăgostită de profesorul său, un subiect pe care îl înțelege personal, având în vedere că a cunoscut-o pe soția sa, Brigitte Trogneux, când el avea 15 ani și ea era profesoară cu 24 de ani mai mare decât el.
„În primul rând, trebuie să știi dacă sentimentul este reciproc. Dacă este, continuă - nu e nevoie de tabuuri. Dacă nu este, fă-ți timp să reflectezi și să-ți pui întrebări”, a fost sfatul lui Macron.
Stilul său de comunicare directă și informală se potrivește rețelelor sociale. În loc să se bazeze exclusiv pe mijloacele media convenționale, cum ar fi ziarele și TV, el împărtășește conținut pe platformele sale adaptând conținutul la diferitele audiențe și asigurându-se că niciun subiect nu este interzis.
Săptămâna trecută, el a găzduit un stream live pe YouTube de o oră în care discuta despre războiul Rusiei în Ucraina și despre rolul Europei; vara trecută, el a comentat pe TikTok despre transferul starului fotbalului Kylian Mbappé de la PSG la Real Madrid.
Acțiunea sa se extinde dincolo de Franța, folosind frecvent alte limbi, de exemplu, în marja vizitei sau găzduirii unor lideri globali precum Trump sau actualul cancelar german Olaf Scholz.
Regele TikTok al Europei
Un aspect izbitor al prezenței digitale a lui Macron este dominația sa pe TikTok, o platformă caracteristică mai degrabă generației Z.
Cu peste 5,2 milioane de adepți, el este cel mai urmărit lider al UE și unul dintre cei mai influenți șefi de stat în exercițiu din lume - după Donald Trump și lui Luiz Inácio Lula da Silva din Brazilia.
În schimb, al doilea lider al UE cel mai urmărit, premierul italian Giorgia Meloni, menține o prezență mai tradițională cu cei 2,2 milioane de adepți ai săi, prezentând clipuri din conferințe de presă și strângeri de mână diplomatice.
Macron îmbrățișează pe deplin cultura TikTok, fiind în ton cu tendințele și interacționând direct cu utilizatorii, cu un stil care este adaptabil, conversațional și potrivit erei digitale.
De exemplu, atunci când activiștii pentru drepturile persoanelor cu dizabilități și-au exprimat îngrijorarea cu privire la finanțarea guvernamentală pentru scaunele cu rotile, Macron a răspuns direct cu un videoclip care descrie planurile administrației sale.
La începutul unui summit major AI la Paris, el a distribuit un videoclip deepfake cu el însuși transpus pe personaje din emisiuni TV și filme, care a devenit rapid viral.
Totuși, acesta nu a fost doar un meme; a fost o încercare de a evidenția cu umor potențialul AI și pericolele mai grave.
Setarile tale privind cookie-urile nu permit afisarea continutul din aceasta sectiune. Poti actualiza setarile modulelor coookie direct din browser sau de aici – e nevoie sa accepti cookie-urile social media
Înțelegerea unui public nativ al internetului
În timp ce Macron interacționează cu media tradițională, el se asigură, de asemenea, că nu ignoră platformele native de internet.
Mcfly et Carlito și Hugo Décrypte nu se bucură de recunoaștere globală, dar sunt extrem de populari în Franța, cu 7,5 milioane, respectiv, 3,22 milioane de urmăritori numai pe YouTube.
În 2021, pe fondul crizei COVID-19, Macron i-a provocat pe cei doi să creeze un videoclip despre măsurile de sănătate publică, recompensându-i prin apariția într-un videoclip ulterior fără conținut politic - marcând o premieră pentru un președinte francez.
Clipul de 36 de minute, în care Macron se implică în jocuri uşoare, a strâns peste 20 de milioane de vizualizări cu doar câteva luni înainte de alegerile din 2022.
Macron apare frecvent și pe canalul lui Décrypte, pe care l-a folosit pentru a discuta despre reformele școlilor publice și pentru a promova partidul său, Renaissance, înaintea alegerilor europene.
Săptămâna trecută, înainte de a se întâlni cu Trump, el și-a împărtășit părerile despre relațiile franco-americane cu Décrypte, mai degrabă decât printr-un interviu cu media tradițională.
Riscurile politicii de social media
Strategia de socializare a lui Macron a fost în mare măsură de succes, dar au existat probleme pe parcurs.
Într-un videoclip de întoarcere la școală, destinat publicului tânăr, el a ridicat portretele lui Mcfly și Carlito înainte de a trece la un omagiu adus lui Samuel Paty, profesorul care a fost decapitat în 2020 pentru că a arătat elevilor săi desene animate cu Mohammed.
Schimbarea bruscă a tonului a atras critici, figurile opoziției sărind rapid pec Macron. „Nu este doar o greșeală de comunicare, este o indecență a unui șef de stat”, a scris senatorul francez Valérie Boyer pe X.
Mai mult, în ciuda susținerii sale pentru implicarea digitală, Macron s-a confruntat cu reacții negative pentru că a luat în considerare restricțiile asupra rețelelor sociale în situații extreme.
În timpul revoltelor din vara lui 2023 - declanșate de uciderea de către poliție a unui tânăr de 17 ani - guvernul francez a discutat despre suspendarea unor funcționalități ale Snapchat și TikTok pentru a preveni jafurile și protestele violente.
Încrederea lui Macron de a-l întrerupe pe Trump, de a atinge brațul președintelui SUA și a-l corecta cu privire la ajutorul Europei pentru Ucraina, l-a suprins în special pe sociologul Lorenzo Pregliasco.
„Faptul că Trump îl lasă să scape este grăitor - sugerează un anumit nivel de respect sau cel puțin curiozitate pe care Trump pare să-l aibă față de Macron”, a spus el.
Macron va continua, fără îndoială, să împacheteze și să transmită acel mesaj prin intermediul rețelelor sociale.
Editor : Ș.R.
