Sari la conținut

Audi mizează pe SUV-uri

Anul trecut, Audi a picat pe trei în clasamentul vânzărilor premium, după ce a făcut rocadă cu Mercedes. O cauză a fost gama deja învechită. Iar succesul rivalului din Stuttgart a fost tocmai lărgirea numărului de modele.

Pentru celălalt premiant german, BMW s-ar putea să existe aceiaşi problemă în viitorul apropiat pentru că şi oferta sa deja este compusă din maşini cu ceva ani în spate. Audi caută însă şi noi nişe de dezvoltare. Va ataca un segment pe care l-au ocupat până acum doar constructorii de volum, cel al SUV-urilor subcompacte.

Săptămâna viitoare Audi va dezveli la Geneva noul Q2. Este cel mai mic SUV produs vreodată de o companie premium. Potrivit Bloomberg, Audi încearcă să îi atragă astfel pe şoferii tineri care caută o maşină de dimensiuni reduse pentru străzile aglomerate ale oraşelor. Iar noul Q2 a fost conceput cu gândul la prognozele conform cărora cererea pentru SUV-uri subcompacte se va dubla în Europa în următorii șase ani.

Lansarea subcompactului Q2 a fost prioritară deoarece, în condiţiile în care piaţa SUV-urilor de dimensiuni medii deja a devenit prea aglomerată. Noul Audi Q7, lansat anul trecut concurează atât cu rivalii consacraţi, BMW X5 şi Mercedes GLE, dar şi cu maşini nou intrate pe acest teritoriu, cum ar fi Maserati Levante.

Studiile de piaţă arată că SUV-urile nu sunt de lepădat din oferta constructorilor. Ba din contră, sunt maşinile care aduc cele mai mari avantaje. Audi a descoperit în datele proprii că şoferii de SUV cheltuiesc cu două treimi mai mulţi bani pe pe dotările opţionale decât şoferii de sedanuri. Şi sunt şi foarte loiali acestei game. Pentru doi din trei şoferi de SUV, următorul model va fi tot un SUV. Şi cel mai bine este să fie agăţaţi de la început. Şi de aceea Q2 devine important. Oferă intrarea la un preţ accesibil unor tineri care pot fi fidelizaţi mărcii.

Audi de fapt calcă pe urmele Mercedes cu această strategie. Daimler a conştientizat că în cea mai mare parte clienţii maturi şi foarte maturi şi atunci a lansat modele atractive ca preţ şi design pentru tineri, cu CLA şi GLA.

Pentru Audi, SUV-urile vor juca un rol foarte important în strategia din următorii ani. Compania plănuieşte să lanseze o maşină chiar şi mai mare decât actualul Q7. Se va numi Q8 şi ar urma să ajungă pe piaţă în 2019, la un an după ce Audi va lansa pe piaţă un crossover electric.

Totuşi, strategia bazată pe maşini mari, cu motoare puternice, vine într-o perioadă în care Audi încă mai resimte efectele scandalului noxelor în care a cuprins întreg grupul Volkswagen. Au fost descoperite nereguli la 2,3 milioane de maşini Audi. În plus, autorităţile americane încă investighează dacă un nou motor al companiei respectă sau nu normele. Audi, care în primele nouă luni ale anului trecut a fost marca cea mai profitabilă din grupul Volkswagen, nu a precizat deocamdată care va fi impactul financiar al anchetelor din ultimele luni.

Etichete: Audi , SUV , clienţi , investitie , piata auto , fidelizare

Pe aceeași temă
Confidenţialitatea ta este importantă pentru noi. Vrem să fim transparenţi și să îţi oferim posibilitatea să accepţi cookie-urile în funcţie de preferinţele tale.
De ce cookie-uri? Le utilizăm pentru a optimiza funcţionalitatea site-ului web, a îmbunătăţi experienţa de navigare, a se integra cu reţele de socializare şi a afişa reclame relevante pentru interesele tale. Prin clic pe butonul "DA, ACCEPT" accepţi utilizarea modulelor cookie. Îţi poţi totodată schimba preferinţele privind modulele cookie.
Da, accept
Modific setările
Alegerea dumneavoastră privind modulele cookie de pe acest site
Aceste cookies sunt strict necesare pentru funcţionarea site-ului și nu necesită acordul vizitatorilor site-ului, fiind activate automat.
- Afișarea secţiunilor site-ului - Reţinerea preferinţelor personale (inclusiv în ceea ce privește cookie-urile) - Reţinerea datelor de logare (cu excepţia logării printr-o platformă terţă, vezi mai jos) - Dacă este cazul, reţinerea coșului de cumpărături și reţinerea progresului unei comenzi
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
RCS&RDS S.A. digi24.ro Vezi politica de confidenţialitate
prv_level, civicCookieControl, m2digi24ro, stickyCookie
Google Analytics google.com Vezi politica de confidenţialitate
_ga, _gid, _gat, AMP_TOKEN, _gac_<property-id>, __utma, __utm, __utmb, __utmc, __utmz, __utmv
CXENSE cxense.com Vezi politica de confidenţialitate
cX_S, cX_P, gcks, gckp, _cX_segmentInfo, cX_T
Google IDE google.com Vezi politica de confidenţialitate
IDE
Vă rugăm să alegeţi care dintre fişierele cookie de mai jos nu doriţi să fie utilizate în ce vă priveşte.
Aceste module cookie ne permit să analizăm modul de folosire a paginii web, putând astfel să ne adaptăm necesității userului prin îmbunătățirea permanentă a website-ului nostru.
- Analiza traficului pe site: câţi vizitatori, din ce arie geografică, de pe ce terminal, cu ce browser, etc, ne vizitează - A/B testing pentru optimizarea layoutului site-ului - Analiza perioadei de timp petrecute de fiecare vizitator pe paginile noastre web - Solicitarea de feedback despre anumite părţi ale site-ului
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
CrazyEgg crazyegg.com Vezi politica de confidenţialitate
ce2ab, ce_login, ceac, sid, _ceir, is_returning, _CEFT, ceg.s, ceg.u, __ar_v4, __distillery, __zlcmid, __zprivacy, _ga, _gat, ki_r, ki_s, ki_t, ki_u, km_ai, km_lv, km_ni, km_uq, km_vs, kvcd, optimizelyBuckets, optimizelyEndUserId, optimizelyPendingLogEvents, optimizelySegments
CXENSE cxense.com Vezi politica de confidenţialitate
cx_profile_timeout, cx_profile_data
Aceste module cookie vă permit să vă conectaţi la reţelele de socializare preferate și să interacţionaţi cu alţi utilizatori.
- Interacţiuni social media (like & share) - Posibilitatea de a te loga în cont folosind o platformă terţă (Facebook, Google, etc) - Rularea conţinutului din platforme terţe (youtube, soundcloud, etc)
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
Facebook facebook.com Vezi politica de confidenţialitate
a11y, act, csm, P, presence, s, x-referer, xs, dpr, datr, fr, c_user
Youtube youtube.com Vezi politica de confidenţialitate
GED_PLAYLIST_ACTIVITY,APISID, GEUP, HSID, LOGIN_INFO, NID, PREF, SAPISID, SID, SSID, SIDCC, T9S2P.resume, VISITOR_INFO1_LIVE, YSC, dkv, s_gl, wide
Twitter twitter.com Vezi politica de confidenţialitate
_twitter_sess, auth_token, lang, twid, eu_cn, personalization_id, syndication_guest_id, tfw_exp
Aceste module cookie sunt folosite de noi și alte entităţi pentru a vă oferi publicitate relevantă intereselor dumneavoastră, atât în cadrul site-ului nostru, cât și în afara acestuia.
- Oferirea de publicitate în site adaptată concluziilor pe care le tragem despre tine în funcţie de istoricul navigării tale în site și, în unele cazuri, în funcţie de profilul pe care îl creăm despre tine. Facem acest lucru pentru a menţine site-ul profitabil, în așa fel încât să nu percepem o taxă de accesare a site-ului de la cei care îl vizitează. - Chiar dacă astfel de module cookie nu sunt utilizate, te rugăm să reţii că ţi se vor afişa reclame pe site-ul nostru, dar acestea nu vor fi adaptate intereselor tale. Aceste reclame pot să fie adaptate în funcţie de conţinutul paginii.
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
Google DFP google.com Vezi politica de confidenţialitate
__gads, id, NID, SID, ANID, IDE, DSID, FLC, AID, TAID, exchange_uid, uid, _ssum, test_cookie, 1P_JAR, APISID, evid_0046, evid_0046-synced
Trimite
Vezi aici politica noastră de cookie-uri și de prelucrare a datelor tale