Sari la conținut

Maşini „aproape” premium. Vignale, soluţia Ford pentru creşterea vânzărilor în Europa

Ford susţine că a găsit o soluţie pentru problema care a afectat puternic fabrica auto de la Craiova, cea a vânzărilor slabe pe care le-a înregistrat compania americană în Europa. Ford va lua câteva modele deja existente, le va adăuga dotări noi, le va adăuga o terminaţie nouă la numele pe care deja îl au şi apoi le va vinde ca maşini aproape premium. Adică vor fi mai ieftine decât maşinile nemţeşti de lux, dar vor avea dotări asemănătoare.

Dacă tot vor cei de la Ford să fure şoferii maşinilor nemţeşti, atunci poate că ar trebui să producă aceste maşini noi în fabricile din Germania şi să mute la fabrica din Craiova producţia Ford Fiesta din Köln, comentează Business Club. Probabil că, pentru popularul Ford Fiesta, angajaţii şi şefii fabricii din Craiova ar fi dispuşi să renunţe inclusiv la modelul B-Max care le-a adus atât de multe bătăi de cap. Cine ştie, poate că americanii de la Ford au un plan şi pentru B-Max - poate că vor reuşi să promoveze modelul ca pe o limuzină. Cert este că Ford are planuri de genul acesta pentru S-Max, fratele modelului produs în România.

Cei de la Ford au realizat probabil că în Europa mai au succes doar două tipuri de maşini: cele foarte ieftine, precum modelele Dacia, sau cele foarte scumpe, precum modelele premium germane. Totuşi, cei de la Ford au o problemă: nu au nici maşini ieftine şi nici mărci premium în Europa după ce au renunţat la Volvo şi Jaguar. Însă au renunţat la ele tocmai pentru că nu făceau faţă concurenţei cu maşinile scumpe germane. Aşa că Ford se pregăteşte să adopte o altă strategie, şi anume să vină cu o alternativă mai ieftină la modelele premium germane, dar aproape la fel de bună. Aceasta se va numi Vignale, care nu va fi o marcă de sine stătătoare, ci un indicator pentru vârful de gamă al unor modele deja existente.

Mai exact, Fordul S-Max Vignale va fi cel mai scump şi cel mai bine dotat S-Max. La fel, Ford Mondeo Vignale. Ele vor costa 40.000 de euro sau poate chiar mai mult, iar Ford speră să îi atragă pe actualii şoferi de Audi, BMW sau Mercedes.

Este o strategie pe care rivalii de la Fiat Chrysler o consideră greşită din start. Potrivit Auto News, preşedintele companiei, Sergio Marchionne, a declarat la o întâlnire cu acţionarii că „Acele maşini care se află între modelele de serie şi cele premium nu au picioare.

Cu alte cuvinte, Marchionne crede că şoferul care are bani pentru o maşină germană îşi va cumpăra o maşină germană, în vreme ce şoferul care nu are atât de mulţi bani va căuta o maşină mai ieftină şi în niciun caz un vârf de gamă de 40.000 de euro precum S-Max Vignale.

Însă cei de la Ford sunt dispuşi să încerce orice, după şase ani extrem de dificili în Europa. Pe lângă vârfurile de gamă compania americană se pregăteşte să aducă în Europa şi modele populare din Statele Unite precum Ford Mustang sau maşinile de lux Lincoln.

O strategie asemănătoare cu Ford are şi o altă companie disperată după vânzări mai bune în Europa. E vorba de grupul francez Peugeot-Citroen, care îşi va vinde toate maşinile scumpe sub marca DS, din multe puncte de vedere asemănătoare cu viitoarea Vignale de la Ford.

Business Club

Etichete: B-Max , Craiova , masini , fabrica , ford , piata auto , premium , vignale , dotari de lux , fabrica ford craiova

Pe aceeași temă
Confidenţialitatea ta este importantă pentru noi. Vrem să fim transparenţi și să îţi oferim posibilitatea să accepţi cookie-urile în funcţie de preferinţele tale.
De ce cookie-uri? Le utilizăm pentru a optimiza funcţionalitatea site-ului web, a îmbunătăţi experienţa de navigare, a se integra cu reţele de socializare şi a afişa reclame relevante pentru interesele tale. Prin clic pe butonul "DA, ACCEPT" accepţi utilizarea modulelor cookie. Îţi poţi totodată schimba preferinţele privind modulele cookie.
Da, accept
Modific setările
Alegerea dumneavoastră privind modulele cookie de pe acest site
Aceste cookies sunt strict necesare pentru funcţionarea site-ului și nu necesită acordul vizitatorilor site-ului, fiind activate automat.
- Afișarea secţiunilor site-ului - Reţinerea preferinţelor personale (inclusiv în ceea ce privește cookie-urile) - Reţinerea datelor de logare (cu excepţia logării printr-o platformă terţă, vezi mai jos) - Dacă este cazul, reţinerea coșului de cumpărături și reţinerea progresului unei comenzi
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
RCS&RDS S.A. digi24.ro Vezi politica de confidenţialitate
prv_level, civicCookieControl, m2digi24ro, stickyCookie
Google Analytics google.com Vezi politica de confidenţialitate
_ga, _gid, _gat, AMP_TOKEN, _gac_<property-id>, __utma, __utm, __utmb, __utmc, __utmz, __utmv
CXENSE cxense.com Vezi politica de confidenţialitate
cX_S, cX_P, gcks, gckp, _cX_segmentInfo, cX_T
Google IDE google.com Vezi politica de confidenţialitate
IDE
Vă rugăm să alegeţi care dintre fişierele cookie de mai jos nu doriţi să fie utilizate în ce vă priveşte.
Aceste module cookie ne permit să analizăm modul de folosire a paginii web, putând astfel să ne adaptăm necesității userului prin îmbunătățirea permanentă a website-ului nostru.
- Analiza traficului pe site: câţi vizitatori, din ce arie geografică, de pe ce terminal, cu ce browser, etc, ne vizitează - A/B testing pentru optimizarea layoutului site-ului - Analiza perioadei de timp petrecute de fiecare vizitator pe paginile noastre web - Solicitarea de feedback despre anumite părţi ale site-ului
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
CrazyEgg crazyegg.com Vezi politica de confidenţialitate
ce2ab, ce_login, ceac, sid, _ceir, is_returning, _CEFT, ceg.s, ceg.u, __ar_v4, __distillery, __zlcmid, __zprivacy, _ga, _gat, ki_r, ki_s, ki_t, ki_u, km_ai, km_lv, km_ni, km_uq, km_vs, kvcd, optimizelyBuckets, optimizelyEndUserId, optimizelyPendingLogEvents, optimizelySegments
CXENSE cxense.com Vezi politica de confidenţialitate
cx_profile_timeout, cx_profile_data
Aceste module cookie vă permit să vă conectaţi la reţelele de socializare preferate și să interacţionaţi cu alţi utilizatori.
- Interacţiuni social media (like & share) - Posibilitatea de a te loga în cont folosind o platformă terţă (Facebook, Google, etc) - Rularea conţinutului din platforme terţe (youtube, soundcloud, etc)
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
Facebook facebook.com Vezi politica de confidenţialitate
a11y, act, csm, P, presence, s, x-referer, xs, dpr, datr, fr, c_user
Youtube youtube.com Vezi politica de confidenţialitate
GED_PLAYLIST_ACTIVITY,APISID, GEUP, HSID, LOGIN_INFO, NID, PREF, SAPISID, SID, SSID, SIDCC, T9S2P.resume, VISITOR_INFO1_LIVE, YSC, dkv, s_gl, wide
Twitter twitter.com Vezi politica de confidenţialitate
_twitter_sess, auth_token, lang, twid, eu_cn, personalization_id, syndication_guest_id, tfw_exp
Aceste module cookie sunt folosite de noi și alte entităţi pentru a vă oferi publicitate relevantă intereselor dumneavoastră, atât în cadrul site-ului nostru, cât și în afara acestuia.
- Oferirea de publicitate în site adaptată concluziilor pe care le tragem despre tine în funcţie de istoricul navigării tale în site și, în unele cazuri, în funcţie de profilul pe care îl creăm despre tine. Facem acest lucru pentru a menţine site-ul profitabil, în așa fel încât să nu percepem o taxă de accesare a site-ului de la cei care îl vizitează. - Chiar dacă astfel de module cookie nu sunt utilizate, te rugăm să reţii că ţi se vor afişa reclame pe site-ul nostru, dar acestea nu vor fi adaptate intereselor tale. Aceste reclame pot să fie adaptate în funcţie de conţinutul paginii.
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
Google DFP google.com Vezi politica de confidenţialitate
__gads, id, NID, SID, ANID, IDE, DSID, FLC, AID, TAID, exchange_uid, uid, _ssum, test_cookie, 1P_JAR, APISID, evid_0046, evid_0046-synced
Trimite
Vezi aici politica noastră de cookie-uri și de prelucrare a datelor tale