Sari la conținut

Strategia Dacia pentru a demonstra că are maşini bune

După ce şi-a redus avântul pe piaţa europeană anul trecut, Dacia va investi mai mult în promovare anul acesta. Directorul comercial, Francois Mariotte, a declarat pentru Automotive News că Dacia va încerca să îi facă pe şoferii care au auzit de marca românească să încerce maşinile produse la Mioveni.

Anul trecut Dacia a vândut aproape 383.000 de maşini în Europa, în creştere cu peste 5% faţă de 2014. Însă evoluţia a fost sub media pieţei, care a avansat cu 9%. Prin urmare, în ciuda vânzărilor mai mari, cota de piaţă a Dacia în Europa a scăzut de la 3,7% la 2,7%. Marca românească deţinută de Renault a ajuns astfel să fie egalată de un alt brand ieftin, Kia.

Totuşi preţul nu mai este atât de relevant. Dacia a crescut în anii de criză, când modelele Logan, Sandero sau Duster au fost alternativele perfecte pentru şoferii care fie nu şi-au mai permis, fie nu au mai vrut să îşi cumpere modele mai scumpe.

Potrivit analiştilor de la IHS încrederea consumatorilor europeni a revenit între timp, la fel şi interesul pentru modele mai scumpe. Şi, aceiaşi analişti spun că Dacia suferă din lipsa unor modele noi. Vânzările celui mai popular model, Duster, au scăzut anul trecut în Europa cu 1,8%. Şi abia la anul va fi lansată o nouă generaţie a acestei maşini. Până atunci, Dacia încearcă să aducă o gură de aer în oferta sa prin cosmetizarea maşinilor pe care deja le are la vânzare. La Geneva, a prezentat o ediţie specială a modelelor Duster, Sandero, Logan MCV, Dokker şi Lodgy, cu jante de aliaj şi bare de protecţie de culoarea caroseriei.

La toamnă vor veni şi versiuni facelift pentru Logan şi Sandero. Îmbunătăţirea aspectului vizual a modelelor vechi poate să ajute vânzările, dar şoferii europeni, mult mai încrezători în puterea lor financiară vor maşini noi. Un model despre care s-a spus că ar putea fi vândut în Europa sub sigla Dacia este Renault Kwid, care a fost creat iniţial pentru India. Însă, Carlos Ghosn, şeful grupului fancez, a dat de înţeles că piaţa europeană nu este deocamdată o prioritate pentru micuţul Kwid.

De săptămâna viitoare, Dacia va avea un nou director general.

Francezul Yves Caracatzanis îl va înlocui pe Nicolas Maure, pleacat în Rusia la Lada. Sarcina noului director Dacia va fi să vină cu o strategie de vânzări mai potrivită pentru actualele condiţii de pe piaţa europeană. Iar Caracatzanis este un om capabil să privească lucrurile în ansamblu. Înainte să vină la Dacia a fost directorul industrial Renault pentru Eurasia. De altfel, de mai multă vreme Dacia încearcă să-şi schimbe imagine de maşină low cost. Vrea să intre în categoria bine poziţionată în raportul calitate-preţ.

Etichete: Dacia , masini , auto , video , pret

Confidenţialitatea ta este importantă pentru noi. Vrem să fim transparenţi și să îţi oferim posibilitatea să accepţi cookie-urile în funcţie de preferinţele tale.
De ce cookie-uri? Le utilizăm pentru a optimiza funcţionalitatea site-ului web, a îmbunătăţi experienţa de navigare, a se integra cu reţele de socializare şi a afişa reclame relevante pentru interesele tale. Prin clic pe butonul "DA, ACCEPT" accepţi utilizarea modulelor cookie. Îţi poţi totodată schimba preferinţele privind modulele cookie.
Da, accept
Modific setările
Alegerea dumneavoastră privind modulele cookie de pe acest site
Aceste cookies sunt strict necesare pentru funcţionarea site-ului și nu necesită acordul vizitatorilor site-ului, fiind activate automat.
- Afișarea secţiunilor site-ului - Reţinerea preferinţelor personale (inclusiv în ceea ce privește cookie-urile) - Reţinerea datelor de logare (cu excepţia logării printr-o platformă terţă, vezi mai jos) - Dacă este cazul, reţinerea coșului de cumpărături și reţinerea progresului unei comenzi
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
RCS&RDS S.A. digi24.ro Vezi politica de confidenţialitate
prv_level, civicCookieControl, m2digi24ro, stickyCookie
Google Analytics google.com Vezi politica de confidenţialitate
_ga, _gid, _gat, AMP_TOKEN, _gac_<property-id>, __utma, __utm, __utmb, __utmc, __utmz, __utmv
CXENSE cxense.com Vezi politica de confidenţialitate
cX_S, cX_P, gcks, gckp, _cX_segmentInfo, cX_T
Google IDE google.com Vezi politica de confidenţialitate
IDE
Vă rugăm să alegeţi care dintre fişierele cookie de mai jos nu doriţi să fie utilizate în ce vă priveşte.
Aceste module cookie ne permit să analizăm modul de folosire a paginii web, putând astfel să ne adaptăm necesității userului prin îmbunătățirea permanentă a website-ului nostru.
- Analiza traficului pe site: câţi vizitatori, din ce arie geografică, de pe ce terminal, cu ce browser, etc, ne vizitează - A/B testing pentru optimizarea layoutului site-ului - Analiza perioadei de timp petrecute de fiecare vizitator pe paginile noastre web - Solicitarea de feedback despre anumite părţi ale site-ului
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
CrazyEgg crazyegg.com Vezi politica de confidenţialitate
ce2ab, ce_login, ceac, sid, _ceir, is_returning, _CEFT, ceg.s, ceg.u, __ar_v4, __distillery, __zlcmid, __zprivacy, _ga, _gat, ki_r, ki_s, ki_t, ki_u, km_ai, km_lv, km_ni, km_uq, km_vs, kvcd, optimizelyBuckets, optimizelyEndUserId, optimizelyPendingLogEvents, optimizelySegments
CXENSE cxense.com Vezi politica de confidenţialitate
cx_profile_timeout, cx_profile_data
Aceste module cookie vă permit să vă conectaţi la reţelele de socializare preferate și să interacţionaţi cu alţi utilizatori.
- Interacţiuni social media (like & share) - Posibilitatea de a te loga în cont folosind o platformă terţă (Facebook, Google, etc) - Rularea conţinutului din platforme terţe (youtube, soundcloud, etc)
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
Facebook facebook.com Vezi politica de confidenţialitate
a11y, act, csm, P, presence, s, x-referer, xs, dpr, datr, fr, c_user
Youtube youtube.com Vezi politica de confidenţialitate
GED_PLAYLIST_ACTIVITY,APISID, GEUP, HSID, LOGIN_INFO, NID, PREF, SAPISID, SID, SSID, SIDCC, T9S2P.resume, VISITOR_INFO1_LIVE, YSC, dkv, s_gl, wide
Twitter twitter.com Vezi politica de confidenţialitate
_twitter_sess, auth_token, lang, twid, eu_cn, personalization_id, syndication_guest_id, tfw_exp
Aceste module cookie sunt folosite de noi și alte entităţi pentru a vă oferi publicitate relevantă intereselor dumneavoastră, atât în cadrul site-ului nostru, cât și în afara acestuia.
- Oferirea de publicitate în site adaptată concluziilor pe care le tragem despre tine în funcţie de istoricul navigării tale în site și, în unele cazuri, în funcţie de profilul pe care îl creăm despre tine. Facem acest lucru pentru a menţine site-ul profitabil, în așa fel încât să nu percepem o taxă de accesare a site-ului de la cei care îl vizitează. - Chiar dacă astfel de module cookie nu sunt utilizate, te rugăm să reţii că ţi se vor afişa reclame pe site-ul nostru, dar acestea nu vor fi adaptate intereselor tale. Aceste reclame pot să fie adaptate în funcţie de conţinutul paginii.
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
Google DFP google.com Vezi politica de confidenţialitate
__gads, id, NID, SID, ANID, IDE, DSID, FLC, AID, TAID, exchange_uid, uid, _ssum, test_cookie, 1P_JAR, APISID, evid_0046, evid_0046-synced
Trimite
Vezi aici politica noastră de cookie-uri și de prelucrare a datelor tale