Sari la conținut

Nike marchează pierderi

Nike, firma care a devenit peste noapte, cel mai mare producător de articole sport îşi vede poziţia ameninţată după ce a înregistrat prima scădere a profitului net din ultimii doi ani şi jumătate. Scăderea apare din cauza creşterii cheltuielilor de marketing şi cu forţa de muncă. Veştile rele pentru Nike nu se opresc aici. Imediat după auzul veştii că există probleme financiare, acţiunile companiei au scăzut 13%.

Profitul net al Nike a scăzut cu 7,6%, la 549 milioane dolari, în perioada martie-mai. Aceasta este prima scădere a profitului înregistrată de companie din 2009. Analiştii anticipau un câştig cu 17% mai ridicat faţă de cifra raportată, care ar fi reprezentat o creştere în comparaţie cu profitul din perioada corespunzătoare a anului trecut. Profitul Nike a depăşit estimările analiştilor în 22 dintre ultimele 23 de trimestre fiscale încheiate. Acţiunile companiei au scăzut joi seara la New York cu 13%, după ce rămăseseră relativ stabile faţă de începutul anului. În aceste condiții în ceafa celor de la Nike suflă tot mai puternic nemții de la Adidas, companie care controlează aproximativ 34% din piața globală a echipamentelor sportive pentru fotbal. Compania germană este şi partenerul oficial al UEFA pentru Campionatul European de Fotbal care se desfășoară în aceste zile în Polonia și Ucraina. Obiectivul declarat al nemţilor este acela de a trece în fața liderului Nike şi până în 2015 să ajungă la vânzări anuale de 17 miliarde de euro.

Cum a ajuns totuşi Nike în această situație? De vină este criza economică și financiară, care a cuprins toate domeniile de activitate, fără excepție. Iar dintre factorii negativi, cel mai grav este scăderea drastică a vânzărilor. Mai ales în Europa, gazdă a campionatului european, locul care generează 25% din veniturile companiei. Cheltuielile de publicitate în creştere, mai ales pe domeniul on line, au contribuit şi ele la creșterea totală a cheltuielilor. În ceea ce privește contractele cele mai căutate, precum cele din fotbal, ele au făcut obiect de renegociere. În 2008, printr-o manevră memorabilă, Nike nu a ezitat sa propună Federatiei franceze de fotbal suma de 42 de milioane de euro pe an, adică de patru ori mai mult decât se oferise să verse Adidas, pentru a-și impune sigla pe tricourile jucătorilor din Hexagon în 2011. De altfel, Nike spera la o ieșire din criză în 2012, în contextul Cupei Europene de Fotbal. Se pare însă că aşteptarea le-a fost zadarnică.

Etichete: pierderi , business club , Nike

Pe aceeași temă
Confidenţialitatea ta este importantă pentru noi. Vrem să fim transparenţi și să îţi oferim posibilitatea să accepţi cookie-urile în funcţie de preferinţele tale.
De ce cookie-uri? Le utilizăm pentru a optimiza funcţionalitatea site-ului web, a îmbunătăţi experienţa de navigare, a se integra cu reţele de socializare şi a afişa reclame relevante pentru interesele tale. Prin clic pe butonul "DA, ACCEPT" accepţi utilizarea modulelor cookie. Îţi poţi totodată schimba preferinţele privind modulele cookie.
Da, accept
Modific setările
Alegerea dumneavoastră privind modulele cookie de pe acest site
Aceste cookies sunt strict necesare pentru funcţionarea site-ului și nu necesită acordul vizitatorilor site-ului, fiind activate automat.
- Afișarea secţiunilor site-ului - Reţinerea preferinţelor personale (inclusiv în ceea ce privește cookie-urile) - Reţinerea datelor de logare (cu excepţia logării printr-o platformă terţă, vezi mai jos) - Dacă este cazul, reţinerea coșului de cumpărături și reţinerea progresului unei comenzi
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
RCS&RDS S.A. digi24.ro Vezi politica de confidenţialitate
prv_level, civicCookieControl, m2digi24ro, stickyCookie
Google Analytics google.com Vezi politica de confidenţialitate
_ga, _gid, _gat, AMP_TOKEN, _gac_<property-id>, __utma, __utm, __utmb, __utmc, __utmz, __utmv
CXENSE cxense.com Vezi politica de confidenţialitate
cX_S, cX_P, gcks, gckp, _cX_segmentInfo, cX_T
Google IDE google.com Vezi politica de confidenţialitate
IDE
Vă rugăm să alegeţi care dintre fişierele cookie de mai jos nu doriţi să fie utilizate în ce vă priveşte.
Aceste module cookie ne permit să analizăm modul de folosire a paginii web, putând astfel să ne adaptăm necesității userului prin îmbunătățirea permanentă a website-ului nostru.
- Analiza traficului pe site: câţi vizitatori, din ce arie geografică, de pe ce terminal, cu ce browser, etc, ne vizitează - A/B testing pentru optimizarea layoutului site-ului - Analiza perioadei de timp petrecute de fiecare vizitator pe paginile noastre web - Solicitarea de feedback despre anumite părţi ale site-ului
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
CrazyEgg crazyegg.com Vezi politica de confidenţialitate
ce2ab, ce_login, ceac, sid, _ceir, is_returning, _CEFT, ceg.s, ceg.u, __ar_v4, __distillery, __zlcmid, __zprivacy, _ga, _gat, ki_r, ki_s, ki_t, ki_u, km_ai, km_lv, km_ni, km_uq, km_vs, kvcd, optimizelyBuckets, optimizelyEndUserId, optimizelyPendingLogEvents, optimizelySegments
CXENSE cxense.com Vezi politica de confidenţialitate
cx_profile_timeout, cx_profile_data
Aceste module cookie vă permit să vă conectaţi la reţelele de socializare preferate și să interacţionaţi cu alţi utilizatori.
- Interacţiuni social media (like & share) - Posibilitatea de a te loga în cont folosind o platformă terţă (Facebook, Google, etc) - Rularea conţinutului din platforme terţe (youtube, soundcloud, etc)
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
Facebook facebook.com Vezi politica de confidenţialitate
a11y, act, csm, P, presence, s, x-referer, xs, dpr, datr, fr, c_user
Youtube youtube.com Vezi politica de confidenţialitate
GED_PLAYLIST_ACTIVITY,APISID, GEUP, HSID, LOGIN_INFO, NID, PREF, SAPISID, SID, SSID, SIDCC, T9S2P.resume, VISITOR_INFO1_LIVE, YSC, dkv, s_gl, wide
Twitter twitter.com Vezi politica de confidenţialitate
_twitter_sess, auth_token, lang, twid, eu_cn, personalization_id, syndication_guest_id, tfw_exp
Aceste module cookie sunt folosite de noi și alte entităţi pentru a vă oferi publicitate relevantă intereselor dumneavoastră, atât în cadrul site-ului nostru, cât și în afara acestuia.
- Oferirea de publicitate în site adaptată concluziilor pe care le tragem despre tine în funcţie de istoricul navigării tale în site și, în unele cazuri, în funcţie de profilul pe care îl creăm despre tine. Facem acest lucru pentru a menţine site-ul profitabil, în așa fel încât să nu percepem o taxă de accesare a site-ului de la cei care îl vizitează. - Chiar dacă astfel de module cookie nu sunt utilizate, te rugăm să reţii că ţi se vor afişa reclame pe site-ul nostru, dar acestea nu vor fi adaptate intereselor tale. Aceste reclame pot să fie adaptate în funcţie de conţinutul paginii.
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
Google DFP google.com Vezi politica de confidenţialitate
__gads, id, NID, SID, ANID, IDE, DSID, FLC, AID, TAID, exchange_uid, uid, _ssum, test_cookie, 1P_JAR, APISID, evid_0046, evid_0046-synced
Trimite
Vezi aici politica noastră de cookie-uri și de prelucrare a datelor tale