Sari la conținut

Secretul succesului Coca-Cola

Coca-Cola a fost produsă prima oară în 1886 de farmacistul John Pemberton în laboratorul său din Atlanta. Iniţial voia să o înregistreze ca medicament, dar a ajuns să o vândă ca băutură răcoritoare. Celebra marcă este deţinută acum de Coca-Cola Company, o multinațională împărţită în două divizii mari: divizia nord-americană și divizia internaţională, împărţită la rândul ei în mai multe subdivizii regionale. Toate aceste ramuri ale companiei înfiinţate în urmă cu aproape 130 de ani au ceva în comun: niciuna dintre ele nu produce cu adevărat Coca-Cola, ci doar siropul băuturii, pe care îl livrează apoi fabricilor de îmbuteliere. Câteva sunt controlate direct de Coca-Cola Company prin divizia Bottling Investments Group.

Însă marea majoritate a fabricilor sunt firme independente, complet separate de Coca-Cola Company. Cum ar fi Coca-Cola United în America de Nord, Coca-Cola Amatil în Australia și Asia sau Coca-Cola Hellenic, care funcţionează în mare parte în Europa, inclusv în România. Sunt însă și mulţi alţi îmbuteliatori mai mici de Coca-Cola.

În spatele mărcii funcţionează aproape 300 de companii, unele mari, altele de dimensiuni reduse. În total, Coca-Cola și celelalte băuturi ale grupului sunt produse în aproape 1.000 de fabrici în întreaga lume, multe dintre ele în franciză. Sunt obligate să respecte standardele cerute de Coca-Cola Company și să plătescă pentru folosirea mărcii, însă își acoperă singure toate costurile operaţionale și de distribuţie.

Este un sistem care a luat naștere în 1899, când doi avocaţi americani, Benjamin Thomas și Joseph Whitehead, au bătut la poarta Coca-Cola și au întrebat dacă pot produce băutura pe cont propriu. Iar șeful companiei de atunci a fost de acord și a început să livreze siropul pe care cei doi avocaţi antreprenori îl amestecau cu apă minerală.

Este modul de organizare care a ajutat Coca-Cola să se extindă la nivel internaţional. Companiei i-a fost mult mai ușor să furnizeze sirop decât să distribuie la nivel mondial sucurile deja preparate sau să investească direct în fabrici în afara Statelor Unite.

Este un sistem eficient care și-a atins însă limitele în anii de criză, când Coca-Cola a început să aibă probleme cu vânzările.

În primul trimestru al acestui an, încasările Coca-Cola Company au crescut pentru prima oară după 2012.

Vânzările Coca-Cola în România

În România, vânzările Coca-Cola Hellenic au scăzut cu 6% ca volum anul trecut, când au intrat sub 140 de milioane de navete în țară. În 2013, scăderea a fost și mai mare, de 9%.

Iniţial, Coca-Cola Hellenic a dat vina pe puterea de cumpărare în scădere a cumpărătorilor români. Acum, compania de îmbuteliere vorbește de o concurenţă mare pe piaţă băuturilor răcoritoare. S-ar putea să fie însă și o schimbare a comportamentului de consum. O dovadă ar putea fi faptul că, în vreme ce băuturile carbogazoase dulci au avut vânzări în scădere, sucul de fructe Cappy produs de companie a avut vânzări în creștere.

Citiți și: 

Red Bull, mai valoroasă decât Pepsi
Etichete: coca cola , bauturi racoritoare , compania coca-cola , afacerea coca-cola , cum se produce coca-cola , istoria coca-cola

Pe aceeași temă
Confidenţialitatea ta este importantă pentru noi. Vrem să fim transparenţi și să îţi oferim posibilitatea să accepţi cookie-urile în funcţie de preferinţele tale.
De ce cookie-uri? Le utilizăm pentru a optimiza funcţionalitatea site-ului web, a îmbunătăţi experienţa de navigare, a se integra cu reţele de socializare şi a afişa reclame relevante pentru interesele tale. Prin clic pe butonul "DA, ACCEPT" accepţi utilizarea modulelor cookie. Îţi poţi totodată schimba preferinţele privind modulele cookie.
Da, accept
Modific setările
Alegerea dumneavoastră privind modulele cookie de pe acest site
Aceste cookies sunt strict necesare pentru funcţionarea site-ului și nu necesită acordul vizitatorilor site-ului, fiind activate automat.
- Afișarea secţiunilor site-ului - Reţinerea preferinţelor personale (inclusiv în ceea ce privește cookie-urile) - Reţinerea datelor de logare (cu excepţia logării printr-o platformă terţă, vezi mai jos) - Dacă este cazul, reţinerea coșului de cumpărături și reţinerea progresului unei comenzi
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
RCS&RDS S.A. digi24.ro Vezi politica de confidenţialitate
prv_level, civicCookieControl, m2digi24ro, stickyCookie
Google Analytics google.com Vezi politica de confidenţialitate
_ga, _gid, _gat, AMP_TOKEN, _gac_<property-id>, __utma, __utm, __utmb, __utmc, __utmz, __utmv
CXENSE cxense.com Vezi politica de confidenţialitate
cX_S, cX_P, gcks, gckp, _cX_segmentInfo, cX_T
Google IDE google.com Vezi politica de confidenţialitate
IDE
Vă rugăm să alegeţi care dintre fişierele cookie de mai jos nu doriţi să fie utilizate în ce vă priveşte.
Aceste module cookie ne permit să analizăm modul de folosire a paginii web, putând astfel să ne adaptăm necesității userului prin îmbunătățirea permanentă a website-ului nostru.
- Analiza traficului pe site: câţi vizitatori, din ce arie geografică, de pe ce terminal, cu ce browser, etc, ne vizitează - A/B testing pentru optimizarea layoutului site-ului - Analiza perioadei de timp petrecute de fiecare vizitator pe paginile noastre web - Solicitarea de feedback despre anumite părţi ale site-ului
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
CrazyEgg crazyegg.com Vezi politica de confidenţialitate
ce2ab, ce_login, ceac, sid, _ceir, is_returning, _CEFT, ceg.s, ceg.u, __ar_v4, __distillery, __zlcmid, __zprivacy, _ga, _gat, ki_r, ki_s, ki_t, ki_u, km_ai, km_lv, km_ni, km_uq, km_vs, kvcd, optimizelyBuckets, optimizelyEndUserId, optimizelyPendingLogEvents, optimizelySegments
CXENSE cxense.com Vezi politica de confidenţialitate
cx_profile_timeout, cx_profile_data
Aceste module cookie vă permit să vă conectaţi la reţelele de socializare preferate și să interacţionaţi cu alţi utilizatori.
- Interacţiuni social media (like & share) - Posibilitatea de a te loga în cont folosind o platformă terţă (Facebook, Google, etc) - Rularea conţinutului din platforme terţe (youtube, soundcloud, etc)
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
Facebook facebook.com Vezi politica de confidenţialitate
a11y, act, csm, P, presence, s, x-referer, xs, dpr, datr, fr, c_user
Youtube youtube.com Vezi politica de confidenţialitate
GED_PLAYLIST_ACTIVITY,APISID, GEUP, HSID, LOGIN_INFO, NID, PREF, SAPISID, SID, SSID, SIDCC, T9S2P.resume, VISITOR_INFO1_LIVE, YSC, dkv, s_gl, wide
Twitter twitter.com Vezi politica de confidenţialitate
_twitter_sess, auth_token, lang, twid, eu_cn, personalization_id, syndication_guest_id, tfw_exp
Aceste module cookie sunt folosite de noi și alte entităţi pentru a vă oferi publicitate relevantă intereselor dumneavoastră, atât în cadrul site-ului nostru, cât și în afara acestuia.
- Oferirea de publicitate în site adaptată concluziilor pe care le tragem despre tine în funcţie de istoricul navigării tale în site și, în unele cazuri, în funcţie de profilul pe care îl creăm despre tine. Facem acest lucru pentru a menţine site-ul profitabil, în așa fel încât să nu percepem o taxă de accesare a site-ului de la cei care îl vizitează. - Chiar dacă astfel de module cookie nu sunt utilizate, te rugăm să reţii că ţi se vor afişa reclame pe site-ul nostru, dar acestea nu vor fi adaptate intereselor tale. Aceste reclame pot să fie adaptate în funcţie de conţinutul paginii.
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
Google DFP google.com Vezi politica de confidenţialitate
__gads, id, NID, SID, ANID, IDE, DSID, FLC, AID, TAID, exchange_uid, uid, _ssum, test_cookie, 1P_JAR, APISID, evid_0046, evid_0046-synced
Trimite
Vezi aici politica noastră de cookie-uri și de prelucrare a datelor tale