Se schimbă industria snack-urilor? Mars preia compania-mamă a Pringles pentru 36 de miliarde de dolari
Comisia Europeană a aprobat achiziția companiei americane Kellanova, producătorul Pringles, de către grupul Mars, într-o tranzacție estimată la aproape 36 de miliarde de dolari. Aprobarea a venit fără condiții, după o analiză care a arătat că fuziunea nu va afecta concurența pe piața europeană.
Comisia Europeană a evaluat dacă extinderea portofoliului Mars ar putea conduce la o creștere semnificativă a puterii sale de negociere în relația cu retailerii. În ciuda faptului că adăugarea brandurilor Kellanova extinde substanțial gama de produse ale grupului, autoritățile au concluzionat că noua structură nu va permite companiei să impună prețuri mai ridicate.
Potrivit Executivului european, preluarea nu schimbă echilibrul competițional, deoarece produsele celor două companii sunt complementare, iar concurenții deja prezenți pe piață rămân suficient de puternici pentru a menține o presiune competitivă reală.
Valoarea și pașii tranzacției
Mars va plăti 83,50 dolari pe acțiune în numerar pentru Kellanova, ceea ce reprezintă o primă de aproximativ 33% față de prețul acțiunilor din 2 august, înainte ca Reuters să dezvăluie interesul pentru un posibil acord. Tranzacția este una dintre cele mai importante din sectorul alimentelor ambalate din ultimii ani și o depășește chiar și pe cea realizată de Mars în 2008, când a cumpărat Wrigley pentru 23 de miliarde de dolari, scrie Food Navigator.
Integrarea Kellanova aduce în portofoliul Mars unele dintre cele mai cunoscute branduri globale, precum Pringles, Cheez-It, Eggo, Pop-Tarts sau Rice Krispies Treats, care se alătură unor mărci deja consacrate ale grupului, precum Snickers, Mars, Twix, Bounty, Milky Way și produsele pentru animale de companie Whiskas și Royal Canin.
De ce vrea Mars să preia Kellanova
Creșterea accentuată a prețului la cacao în 2024 a influențat întreg sectorul ciocolatei, ceea ce a determinat marile companii să își regândească strategiile de diversificare. Pentru Mars, preluarea Kellanova reprezintă o oportunitate de a reduce dependența de produsele pe bază de cacao și de a se extinde mai puternic în zona snack-urilor sărate și a produselor pentru mic dejun.
Mars vede în această achiziție o oportunitate majoră de a-și extinde afacerea de „snacking”. În comunicatul oficial, compania afirmă că combinarea portofoliilor va permite construirea „unui business global de gustări” cu o gamă mai largă de produse, care să răspundă cererii diverse și evolutive a consumatorilor.
În 2023, Kellanova a înregistrat vânzări nete de peste 13 miliarde de dolari, produce în 21 de țări și distribuie în peste 180 de piețe. Această amprentă globală creează pentru Mars noi oportunități de expansiune internațională și o integrare facilă a portofoliilor.
Avertisment din industrie
În iunie 2025, când Comisia a deschis investigația antitrust, exista temerea că fuziunea ar putea da Mars putere de negociere sporită față de retaileri, ceea ce ar putea duce la preţuri mai mari, adică un risc pe fondul inflației alimentare.
Mai multe lanțuri de supermarketuri din Europa ar fi transmis formale îngrijorări, avertizând că un „monopol” al brandurilor importante (dulciuri, snacks, cereale, gustări) ar putea limita alternativa pentru consumatori și le-ar putea forța să accepte condiții de preț nefavorabile.
În rapoartele premergătoare deciziei finale, unii avertizau că, dincolo de hotărârile formale, puterea de piață concentrată ar putea crea presiune asupra distribuitorilor și a retailerilor, ceea ce, pe termen mediu, ar putea influența prețuri, promoții, condiții de negociere sau poziționarea pe raft.
Descarcă aplicația Digi24 și află cele mai importante știri ale zilei
Urmărește știrile Digi24.ro și pe Google News