Sari la conținut

IKEA îşi schimbă radical modelul de business. Va fi valabil şi pentru România

IKEA îşi schimbă radical modelul de business şi trece la închirierea de mobilă. Ca opţiune, evident. Gigantul suedez vrea să se adapteze la obiceiurile de consum ale noilor generaţii, devenite acum clientul de bază şi de viitor. Este total diferit faţă de cei ajunşi acum la vârsta a doua sau trecuţi deja şi de aceasta, cei care au ridicat IKEA acolo unde este acum.

Sistemul de leasing a mobilei va fi introdus pe toate cele 30 de pieţe în care activează IKEA de anul viitor, inclusiv România. Oamenii vor putea închiria birouri sau canapele pentru termene determinate. Oferta se poate face pe bază de abonament şi ar presupune folosirea pieselor de mai multe ori înainte de a fi reciclate.

„Ideea este să le răspundem clienților care au un stil de viață diferit astăzi. Oamenii trec prin mai multe etape ale vieţii care presupun soluţii temporare. Pot fi studenți, pot fi situații temporare ca atunci când ai primul copil, ai nevoi speciale. Oamenii uneori pur și simplu nu au bani să-și permită o locuință cu totul nouă”, a explicat Jesper Brodin, director INGKA Group.

E o îndepăratare evidentă de filosofia IKEA. Compania a cunoscut succesul cu mobila accesibilă ca preţ. Aceasta a presuspus că este şi dispensabilă, şi cu o durată de viaţă relativ redusă. Acest model intră însă în contradicţie cu preocupările de mediu, vizibile la nivelul noilor generaţii. Este un model care presupune un consum mare de materii, considerat nesustenabil.

În atare condiţii, IKEA se duce către o economie mult mai circulară, în care materialele sunt refolosite cât mai mult. Deja a făcut un angajament ca până în 2030 să folosească doar materiale reciclabile în producţie. În plus, de anul trecut a introdus un sistem de părţi şi subansamble necesare pentru reparaţia mobilei deja folosite.

Schimbările climatice şi consumul nesustenabil sunt două tendinţe care se doresc combătute. Clienţii tineri, mult mai conştienţi de impactul asupra mediului, vor individual să-şi reducă amprenta de carbon asupra lumii şi atunci se adaptează în consecinţă, printr-un consum diferit. Preferă să închirieze sau să folosească la comun, de la haine până la maşini.

În atare condiţii, IKEA trebuie să facă chiar paşi suplimentari pentru a rămâne în joc. Compania a fost deja afectată de tranziţia către comerţul online. Iar consumatorii tineri sunt destul de reţinuţi în a face vizite în unităţile IKEA mari, îndepărtate, şi mai ales la a ansambla mobila cumpărată pe bucăţi.

IKEA deja a început programe-pilot de închiriere a produselor în Olanda, Suedia, Elveţia şi Polonia. În Suedia şi Elveţia sistemul de leasing este concentrat pe companii, în timp ce în Olanda a pus bazele unui pachet de închiriere pentru studenţi.

Etichete: ikea , mobila , leasing mobila , inchiriere mobila

Pe aceeași temă
Confidenţialitatea ta este importantă pentru noi. Vrem să fim transparenţi și să îţi oferim posibilitatea să accepţi cookie-urile în funcţie de preferinţele tale.
De ce cookie-uri? Le utilizăm pentru a optimiza funcţionalitatea site-ului web, a îmbunătăţi experienţa de navigare, a se integra cu reţele de socializare şi a afişa reclame relevante pentru interesele tale. Prin clic pe butonul "DA, ACCEPT" accepţi utilizarea modulelor cookie. Îţi poţi totodată schimba preferinţele privind modulele cookie.
Da, accept
Modific setările
Alegerea dumneavoastră privind modulele cookie de pe acest site
Aceste cookies sunt strict necesare pentru funcţionarea site-ului și nu necesită acordul vizitatorilor site-ului, fiind activate automat.
- Afișarea secţiunilor site-ului - Reţinerea preferinţelor personale (inclusiv în ceea ce privește cookie-urile) - Reţinerea datelor de logare (cu excepţia logării printr-o platformă terţă, vezi mai jos) - Dacă este cazul, reţinerea coșului de cumpărături și reţinerea progresului unei comenzi
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
RCS&RDS S.A. digi24.ro Vezi politica de confidenţialitate
prv_level, civicCookieControl, m2digi24ro, stickyCookie
Google Analytics google.com Vezi politica de confidenţialitate
_ga, _gid, _gat, AMP_TOKEN, _gac_<property-id>, __utma, __utm, __utmb, __utmc, __utmz, __utmv
CXENSE cxense.com Vezi politica de confidenţialitate
cX_S, cX_P, gcks, gckp, _cX_segmentInfo, cX_T
Google IDE google.com Vezi politica de confidenţialitate
IDE
Vă rugăm să alegeţi care dintre fişierele cookie de mai jos nu doriţi să fie utilizate în ce vă priveşte.
Aceste module cookie ne permit să analizăm modul de folosire a paginii web, putând astfel să ne adaptăm necesității userului prin îmbunătățirea permanentă a website-ului nostru.
- Analiza traficului pe site: câţi vizitatori, din ce arie geografică, de pe ce terminal, cu ce browser, etc, ne vizitează - A/B testing pentru optimizarea layoutului site-ului - Analiza perioadei de timp petrecute de fiecare vizitator pe paginile noastre web - Solicitarea de feedback despre anumite părţi ale site-ului
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
CrazyEgg crazyegg.com Vezi politica de confidenţialitate
ce2ab, ce_login, ceac, sid, _ceir, is_returning, _CEFT, ceg.s, ceg.u, __ar_v4, __distillery, __zlcmid, __zprivacy, _ga, _gat, ki_r, ki_s, ki_t, ki_u, km_ai, km_lv, km_ni, km_uq, km_vs, kvcd, optimizelyBuckets, optimizelyEndUserId, optimizelyPendingLogEvents, optimizelySegments
CXENSE cxense.com Vezi politica de confidenţialitate
cx_profile_timeout, cx_profile_data
Aceste module cookie vă permit să vă conectaţi la reţelele de socializare preferate și să interacţionaţi cu alţi utilizatori.
- Interacţiuni social media (like & share) - Posibilitatea de a te loga în cont folosind o platformă terţă (Facebook, Google, etc) - Rularea conţinutului din platforme terţe (youtube, soundcloud, etc)
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
Facebook facebook.com Vezi politica de confidenţialitate
a11y, act, csm, P, presence, s, x-referer, xs, dpr, datr, fr, c_user
Youtube youtube.com Vezi politica de confidenţialitate
GED_PLAYLIST_ACTIVITY,APISID, GEUP, HSID, LOGIN_INFO, NID, PREF, SAPISID, SID, SSID, SIDCC, T9S2P.resume, VISITOR_INFO1_LIVE, YSC, dkv, s_gl, wide
Twitter twitter.com Vezi politica de confidenţialitate
_twitter_sess, auth_token, lang, twid, eu_cn, personalization_id, syndication_guest_id, tfw_exp
Aceste module cookie sunt folosite de noi și alte entităţi pentru a vă oferi publicitate relevantă intereselor dumneavoastră, atât în cadrul site-ului nostru, cât și în afara acestuia.
- Oferirea de publicitate în site adaptată concluziilor pe care le tragem despre tine în funcţie de istoricul navigării tale în site și, în unele cazuri, în funcţie de profilul pe care îl creăm despre tine. Facem acest lucru pentru a menţine site-ul profitabil, în așa fel încât să nu percepem o taxă de accesare a site-ului de la cei care îl vizitează. - Chiar dacă astfel de module cookie nu sunt utilizate, te rugăm să reţii că ţi se vor afişa reclame pe site-ul nostru, dar acestea nu vor fi adaptate intereselor tale. Aceste reclame pot să fie adaptate în funcţie de conţinutul paginii.
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
Google DFP google.com Vezi politica de confidenţialitate
__gads, id, NID, SID, ANID, IDE, DSID, FLC, AID, TAID, exchange_uid, uid, _ssum, test_cookie, 1P_JAR, APISID, evid_0046, evid_0046-synced
Trimite
Vezi aici politica noastră de cookie-uri și de prelucrare a datelor tale