Sari la conținut
News Alert

BUSINESS CLUB. Strategia de creştere Adidas se bazează pe un specialist în vânzarea detergenţilor

Adidas vrea să devină o companie la modă, iar schimbarea va începe de la vârf. Actualul director, Herbert Hainer, şi-a anunţat demisia. Va părăsi funcţia în luna septembrie. În locul său va fi adus în octombrie un om cu experienţă zero în producţia de echipament sportiv, dar foarte priceput la vânzări, danezul Kasper Rorsted, actualul şef al unei alte mari companii germane, Henkel.

În primele 9 luni din 2015, Adidas a avut o creştere sănătoasă a afacerii, cu încasări mai mari cu 16,7% şi profit mai mare cu 16,9%. Însă, nemţii sunt conştienţi că vor rămâne mult în spatele marilor rivali de la Nike dacă nu reuşesc să îşi întărească poziţia pe uriaşa piaţă a echipamentului sportiv din Statele Unite. Adidas are o prezenţă anemică acolo, dar speră să rezolve această problemă cu ajutorul viitorului său director.

Kasper Rorsted cunoaşte foarte bine piaţa americană. Cel puţin pe cea a detergentului. A reuşit să introducă peste ocean marca Persil şi să o promoveze cu succes. Aceeaşi strategie de vânzări ar putea funcţiona şi pentru Adidas care va trebui să îşi schimbe imaginea. Dintr-un producător de echipament sportiv va trebui să devină unul de încălţăminte şi haine. Pentru că unul dintre motivele pentru care Nike are succes pe piaţa americană este că articolele pe care le vinde sunt purtate şi pe stradă, nu numai în sala de sport.

Adidas deja şi-a mutat divizia de design din Germania în Statele Unite, pentru a înţelege mai bine gusturile americanilor şi a început să recruteze designeri de la Nike. Însă redesenarea încălţărilor sport şi a hainelor nu a fost de ajuns. Adidas continuă să aibă vânzări în Statele Unite, atât sub Nike cât şi sub Under Armour, o companie tânără care a crescut foarte repede de la înfiinţare.

Adidas este una dintre cele mai vechi companii de echipament sportiv din lume. Îşi are originile în anii 20 în afacerea de familie a fraţilor Dassler şi funcţionează sub acest nume de 66 de ani. Însă tradiţia sa în Statele Unite este limitată. Implicarea companiei în sporturile americane a fost tardivă. Iar contracte de sponsorizare, precum cel pe 11 ani semnat în 2006 cu NBA, nu au impulsionat foarte mult vânzările Adidas.

Etichete: Nike , Adidas , echipament sportiv , STRATEGIE , henkel , kasper rorsted , persil , strategie de vanzari

Pe aceeași temă
Confidenţialitatea ta este importantă pentru noi. Vrem să fim transparenţi și să îţi oferim posibilitatea să accepţi cookie-urile în funcţie de preferinţele tale.
De ce cookie-uri? Le utilizăm pentru a optimiza funcţionalitatea site-ului web, a îmbunătăţi experienţa de navigare, a se integra cu reţele de socializare şi a afişa reclame relevante pentru interesele tale. Prin clic pe butonul "DA, ACCEPT" accepţi utilizarea modulelor cookie. Îţi poţi totodată schimba preferinţele privind modulele cookie.
Da, accept
Modific setările
Alegerea dumneavoastră privind modulele cookie de pe acest site
Aceste cookies sunt strict necesare pentru funcţionarea site-ului și nu necesită acordul vizitatorilor site-ului, fiind activate automat.
- Afișarea secţiunilor site-ului - Reţinerea preferinţelor personale (inclusiv în ceea ce privește cookie-urile) - Reţinerea datelor de logare (cu excepţia logării printr-o platformă terţă, vezi mai jos) - Dacă este cazul, reţinerea coșului de cumpărături și reţinerea progresului unei comenzi
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
RCS&RDS S.A. digi24.ro Vezi politica de confidenţialitate
prv_level, civicCookieControl, m2digi24ro, stickyCookie
Google Analytics google.com Vezi politica de confidenţialitate
_ga, _gid, _gat, AMP_TOKEN, _gac_<property-id>, __utma, __utm, __utmb, __utmc, __utmz, __utmv
CXENSE cxense.com Vezi politica de confidenţialitate
cX_S, cX_P, gcks, gckp, _cX_segmentInfo, cX_T
Google IDE google.com Vezi politica de confidenţialitate
IDE
Vă rugăm să alegeţi care dintre fişierele cookie de mai jos nu doriţi să fie utilizate în ce vă priveşte.
Aceste module cookie ne permit să analizăm modul de folosire a paginii web, putând astfel să ne adaptăm necesității userului prin îmbunătățirea permanentă a website-ului nostru.
- Analiza traficului pe site: câţi vizitatori, din ce arie geografică, de pe ce terminal, cu ce browser, etc, ne vizitează - A/B testing pentru optimizarea layoutului site-ului - Analiza perioadei de timp petrecute de fiecare vizitator pe paginile noastre web - Solicitarea de feedback despre anumite părţi ale site-ului
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
CrazyEgg crazyegg.com Vezi politica de confidenţialitate
ce2ab, ce_login, ceac, sid, _ceir, is_returning, _CEFT, ceg.s, ceg.u, __ar_v4, __distillery, __zlcmid, __zprivacy, _ga, _gat, ki_r, ki_s, ki_t, ki_u, km_ai, km_lv, km_ni, km_uq, km_vs, kvcd, optimizelyBuckets, optimizelyEndUserId, optimizelyPendingLogEvents, optimizelySegments
CXENSE cxense.com Vezi politica de confidenţialitate
cx_profile_timeout, cx_profile_data
Aceste module cookie vă permit să vă conectaţi la reţelele de socializare preferate și să interacţionaţi cu alţi utilizatori.
- Interacţiuni social media (like & share) - Posibilitatea de a te loga în cont folosind o platformă terţă (Facebook, Google, etc) - Rularea conţinutului din platforme terţe (youtube, soundcloud, etc)
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
Facebook facebook.com Vezi politica de confidenţialitate
a11y, act, csm, P, presence, s, x-referer, xs, dpr, datr, fr, c_user
Youtube youtube.com Vezi politica de confidenţialitate
GED_PLAYLIST_ACTIVITY,APISID, GEUP, HSID, LOGIN_INFO, NID, PREF, SAPISID, SID, SSID, SIDCC, T9S2P.resume, VISITOR_INFO1_LIVE, YSC, dkv, s_gl, wide
Twitter twitter.com Vezi politica de confidenţialitate
_twitter_sess, auth_token, lang, twid, eu_cn, personalization_id, syndication_guest_id, tfw_exp
Aceste module cookie sunt folosite de noi și alte entităţi pentru a vă oferi publicitate relevantă intereselor dumneavoastră, atât în cadrul site-ului nostru, cât și în afara acestuia.
- Oferirea de publicitate în site adaptată concluziilor pe care le tragem despre tine în funcţie de istoricul navigării tale în site și, în unele cazuri, în funcţie de profilul pe care îl creăm despre tine. Facem acest lucru pentru a menţine site-ul profitabil, în așa fel încât să nu percepem o taxă de accesare a site-ului de la cei care îl vizitează. - Chiar dacă astfel de module cookie nu sunt utilizate, te rugăm să reţii că ţi se vor afişa reclame pe site-ul nostru, dar acestea nu vor fi adaptate intereselor tale. Aceste reclame pot să fie adaptate în funcţie de conţinutul paginii.
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
Google DFP google.com Vezi politica de confidenţialitate
__gads, id, NID, SID, ANID, IDE, DSID, FLC, AID, TAID, exchange_uid, uid, _ssum, test_cookie, 1P_JAR, APISID, evid_0046, evid_0046-synced
Trimite
Vezi aici politica noastră de cookie-uri și de prelucrare a datelor tale