Retailul românesc se schimbă. Mărcile proprii depășesc 30% din piață și pun presiune pe producători
Mărcile proprii (produse vândute sub brandul retailerului/supermarketului, nu sub marca unui producător cunoscut) continuă să câștige teren în comerțul modern din România. În 2024, acestea au ajuns să reprezinte 30,2% din totalul produselor vândute, în creștere cu 2,8% față de 2021.
Ritmul este și mai puternic în segmentul alimentar, unde ponderea brandurilor proprii a atins 33,8%, potrivit Raportului privind evoluția concurenței în sectoare cheie, publicat de Consiliul Concurenței.
Instituția subliniază că ponderea mărcilor proprii din România depășește media statelor europene în care activează aceiași retaileri internaționali. Totodată, produsele românești rămân majoritare în comerțul modern: 52,1% din total în 2024, față de 50,4% în 2021. În cazul alimentelor, procentul este și mai ridicat, 56,1% în 2024, influențat de perisabilitatea acestora și de rețelele de producție locale.
Retailerii câștigă controlul, furnizorii pierd independență
Consiliul Concurenței arată că dezvoltarea mărcilor proprii le oferă retailerilor flexibilitate în perioade de inflație ridicată și capacitate mai mare de a respecta măsurile de plafonare a adaosurilor comerciale. În categoriile de bază (pâine, lapte, făină, ouă, ulei, zahăr, orez, brânzeturi sau patiserie) produsele private label tind să fie mai ieftine, iar adaosurile mai reduse decât în cazul brandurilor consacrate.
Totuși, instituția avertizează asupra efectelor secundare ale acestei strategii. Retailerii își pot recupera marjele pierdute din categoriile ieftine prin adaosuri mai ridicate la alte tipuri de produse, unele achiziționate chiar de consumatorii vulnerabili. Acest fenomen a contribuit la creșterea accelerată a adaosurilor totale în perioada 2020 – semestrul I 2025, mai ales în 2023, pe lângă presiunea costurilor logistice și salariale.
Pe termen mediu, producătorii riscă să devină dependenți de rețelele mari de magazine, pierzând accesul la piață prin propriile mărci și limitându-și capacitatea de inovare.
„Pe măsură ce retailerii acaparează o cotă tot mai importantă din anumite piețe, producătorii își pot pierde din independență și din motivația de a inova”, avertizează Consiliul Concurenței.
Creșterea puternică a mărcilor proprii este un avantaj vizibil pentru consumatori în zona produselor alimentare de bază, însă poate afecta structura pieței și puterea de negociere a furnizorilor. Consiliul Concurenței recomandă monitorizarea evoluției sectorului, astfel încât retailerii să nu ajungă să domine și să controleze excesiv lanțul de aprovizionare.
