Un nou gigant, o nouă rundă de concedieri: Nike dă afară 775 de angajați, pe fondul automatizării și al restructurării operațiunilor
Nike a decis să concedieze 775 de angajați din Statele Unite, ca parte a unui plan mai amplu de eficientizare a activității și de creștere a profitabilității, potrivit informațiilor obținute de CNBC. Măsura vine în completarea celor aproximativ 1.000 de concedieri anunțate de companie în vara anului trecut, care au vizat în principal poziții corporate.
Noile reduceri de personal afectează în special centrele de distribuție din statele Tennessee și Mississippi, unde Nike operează depozite de mari dimensiuni. Potrivit surselor citate, concedierile vizează în principal roluri operaționale din aceste facilități logistice.
Într-o declarație transmisă către CNBC, Nike a confirmat că reducerile de personal se concentrează asupra operațiunilor de distribuție din SUA. Compania precizează că decizia face parte dintr-un proces de optimizare a activității.
„Aceste măsuri sunt menite să reducă complexitatea, să îmbunătățească flexibilitatea și să construiască o operațiune mai receptivă, mai rezilientă, mai responsabilă și mai eficientă”, a transmis Nike.
Compania a mai precizat că urmărește să își consolideze lanțul de aprovizionare și să accelereze utilizarea tehnologiilor avansate și a automatizării, în paralel cu investițiile în competențele necesare pentru angajații rămași.
Automatizarea, un factor tot mai important
Nike nu a precizat câte locuri de muncă are în total în centrele sale de distribuție din SUA și nici în ce măsură automatizarea a influențat direct numărul de concedieri. Totuși, compania a confirmat că extinderea utilizării tehnologiilor avansate și a automatizării este una dintre direcțiile strategice ale reorganizării.
Tendința este una mai largă la nivelul companiilor americane. Pe fondul creșterii utilizării inteligenței artificiale și a sistemelor automatizate, locurile de muncă din logistică și distribuție sunt tot mai expuse. Anul trecut, UPS a anunțat planuri de reducere a 48.000 de poziții, parțial ca urmare a automatizării facilităților sale.
Nike a precizat că aceste concedieri fac parte din strategia de revenire la „creștere profitabilă pe termen lung”, într-un context în care compania se confruntă cu presiuni asupra marjelor.
Procesul de restructurare are loc sub conducerea noului CEO, Elliott Hill, care încearcă să redreseze compania după mai mulți ani de încetinire a vânzărilor și scădere a profitabilității.
Contextul dificultăților recente
Problemele Nike au apărut după ce fostul director executiv, John Donahoe, a promovat o strategie axată pe vânzările directe către consumatori, prin magazinele proprii și platformele online, în detrimentul partenerilor tradiționali de tip wholesale.
Această abordare a dus la extinderea rapidă a centrelor de distribuție și a personalului, însă volumele actuale de vânzări nu mai justifică nivelul de personal atins în perioada respectivă, potrivit surselor apropiate companiei.
În prezent, Nike încearcă să recâștige partenerii de distribuție, să reducă stocurile vechi și să stimuleze inovația. La raportarea rezultatelor financiare pentru al doilea trimestru fiscal, compania a anunțat o scădere de 32% a profitului net, pe fondul tarifelor comerciale, al costurilor generate de restructurare și al încetinirii pieței din China, una dintre cele mai importante pentru brand.
Concedierile din centrele de distribuție reprezintă astfel o etapă în procesul mai amplu de reorganizare prin care Nike încearcă să își adapteze modelul de business la noile condiții de piață și la schimbările tehnologice din industria logistică.
