Starbucks își restructurează operațiunile din China: vinde 60% din afacerea locală
Gigantul Starbucks a anunțat că își va vinde o participație de 60% din afacerea sa din China către firma de investiții Boyu Capital, într-o tranzacție evaluată la 4 miliarde de dolari. Compania americană va păstra o participație de 40% și drepturile asupra mărcii în țară.
China este a doua cea mai mare piață a Starbucks, după Statele Unite, dar compania s-a confruntat în ultimii ani cu o competiție acerbă din partea brandurilor locale, în special Luckin Coffee. Compania americană a intrat pe piața chineză în 1999.
Sediul central al operațiunilor din China va rămâne la Shanghai, iar rețeaua va continua să administreze cele 8.000 de cafenele existente, cu planuri de extindere până la 20.000 de locații, potrivit datelor citate de BBC și CNN.
Starbucks și-a evaluat afacerea din China la 13 miliarde de dolari, iar compania descrie parteneriatul cu Boyu drept „un moment semnificativ” pentru strategia sa de creștere pe termen lung.
De altfel, acordul marchează una dintre cele mai mari tranzacții recente privind operațiunile din China ale unei companii globale de consum. În trecut, și alte branduri americane majore, precum KFC și Pizza Hut, deținute de Yum! Brands, sau Gap și Uber, au întâmpinat dificultăți similare pe piața chineză.
În ultimii ani, Starbucks a raportat scăderi de vânzări în China, afectate de pandemia de Covid-19, încetinirea consumului și concurența intensă. Luckin Coffee, care operează deja mai multe cafenele decât Starbucks, și-a consolidat poziția prin prețuri mai mici și promoții frecvente.
Pentru a rămâne competitivă, Starbucks a redus prețurile în China, o strategie care însă a diminuat marjele de profit.
În prezent, lanțul american deține peste 40.000 de cafenele la nivel global.
