Sari la conținut

Nike sau Adidas? Cum arată lupta giganţilor în fotbal

Valoarea contractelor individuale de sponsorizare din fotbal, pe care se bat greii Nike şi Adidas, nu mai este de foarte mult timp la firul ierbii. Fotbaliştii mari primesc milioane de euro pentru a încălţa un model sau altul. Sunt sume colosale pe care Nike şi Adidas „le pun la picioarele" jucătorilor. Toate aceste injecţii uriaşe umflă, însă, sumele de transfer ale fotbaliştilor. Cu alte cuvinte, cu cât au mai mulţi bani, cu atât fac şi mai mulţi bani. Optimismul acesta năucitor cu care se aruncă banii în acest domeniu este similar, însă, cu o bulă. Care se va sparge sau nu.

Cei mai scumpi 100 de jucători din campionatele Angliei, Franţei, Germaniei, Italiei şi Spaniei valorează 11,2 miliarde de dolari, potrivit unui studiu citat de Bloomberg.

57% din această sumă este dată de jucători care poartă ghete de la compania americană Nike şi doar 33% e dată de fotbaliştii încălţaţi de către germanii de la Adidas. Cei doi giganţi din industria echipamentelor sportive domină, aşadar, 90% din piaţa contractelor individuale de sponsorizare semnate cu cei mai bine cotaţi jucători. Sunt bani pe care fotbaliştii îi obţin extrem de uşor, sunt venituri individuale, separate de salariile pe care le încasează de la cluburile pentru care joacă. Iar statutul privilegiat îi ajută să câştige şi mai mulţi bani. Sumele uriaşe pompate în jucători cresc preţul acestora. În ultimii 5 ani, valoarea unui fotbalist cu aceleaşi caracteristici s-a dublat. În 2016, spre exemplu, doar 8 fotbalişti valorau mai mult de 100 de milioane de euro. Anul acesta, sunt 26. Recordul a fost atins odată cu transferul lui Neymar de la Barcelona - pentru care francezii de la Paris Saint Germain au plătt 222 de milioane de euro. Un preţ greu de imaginat în urmă cu câţiva ani.

Iar cel mai scump fundaş din istoria fotbalului a devenit Virgil van Dijk - care a trecut de la Southampton la Liverpool în schimbul a 85 de milioane de euro.

Ce au în comun toţi aceşti fotbalişti în afară de sumele uriaşe din conturi? Toţi joacă în ghete semnate de Nike.

În privinţa contractelor individuale încheiate cu fotbaliştii de top, Nike a venit foarte tare din spate. Compania, cu sediul din Oregon, a încălţat sezonul trecut 60% dintre jucătorii celor mai puternice 5 ligi europene, cu 12 procente mai mult decât în urmă cu 3 ani. Adidas este, însă, lider atunci când vine vorba de sponsorizările acordate cluburilor de fotbal. În 2016, spre exemplu, Adidas a încheiat contracte în valoare de 3 miliarde de dolari, în vreme ce contractele încheiate de Nike au însumat 2,1 miliarde de dolari.

Germanii au, aşadar, cluburile de fotbal, americanii au jucătorii. Din 2010 şi până în prezent, valoarea contractelor de sponsorizare a urcat extrem de repede şi a atins cote uriaşe. Există un boom al vânzărilor de articole sportive pe care Nike şi Adidas îl exploatează la maximum şi încearcă să încheie tot mai multe contracte individuale cu fotbaliştii mari. În schimbul sumelor pompate pe acest segment, Nike se aşteaptă la venituri de 50 de miliarde de dolari până în 2020, iar Adidas estimează în jur de 32 de miliarde de dolari.

Iar sumele uriaşe aruncate de cele 2 companii în lupta pentru supremaţie se văd cel mai bine pe teren englezesc. Adidas a încheiat un contract de sponsorizare pe 10 ani cu Manchester United în valoare de 1,1 miliarde de dolari. De cealaltă parte, în 2016, Nike a încheiat un contract de aproape 1,3 miliarde de dolari cu Chelsea.

Cele 2 companii sunt lideri pe piaţa echipamentelor sportive. În 2016, Nike ocupa primul loc, cu o cifră de afaceri anuală de 27 de miliarde de euro, faţă de 17 miliarde de euro cât raporta Adidas.

Etichete: companii , afaceri , fotbal , Nike , Adidas , sponsorizare

Pe aceeași temă
Confidenţialitatea ta este importantă pentru noi. Vrem să fim transparenţi și să îţi oferim posibilitatea să accepţi cookie-urile în funcţie de preferinţele tale.
De ce cookie-uri? Le utilizăm pentru a optimiza funcţionalitatea site-ului web, a îmbunătăţi experienţa de navigare, a se integra cu reţele de socializare şi a afişa reclame relevante pentru interesele tale. Prin clic pe butonul "DA, ACCEPT" accepţi utilizarea modulelor cookie. Îţi poţi totodată schimba preferinţele privind modulele cookie.
Da, accept
Modific setările
Alegerea dumneavoastră privind modulele cookie de pe acest site
Aceste cookies sunt strict necesare pentru funcţionarea site-ului și nu necesită acordul vizitatorilor site-ului, fiind activate automat.
- Afișarea secţiunilor site-ului - Reţinerea preferinţelor personale (inclusiv în ceea ce privește cookie-urile) - Reţinerea datelor de logare (cu excepţia logării printr-o platformă terţă, vezi mai jos) - Dacă este cazul, reţinerea coșului de cumpărături și reţinerea progresului unei comenzi
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
RCS&RDS S.A. digi24.ro Vezi politica de confidenţialitate
prv_level, civicCookieControl, m2digi24ro, stickyCookie
Google Analytics google.com Vezi politica de confidenţialitate
_ga, _gid, _gat, AMP_TOKEN, _gac_<property-id>, __utma, __utm, __utmb, __utmc, __utmz, __utmv
CXENSE cxense.com Vezi politica de confidenţialitate
cX_S, cX_P, gcks, gckp, _cX_segmentInfo, cX_T
Google IDE google.com Vezi politica de confidenţialitate
IDE
Vă rugăm să alegeţi care dintre fişierele cookie de mai jos nu doriţi să fie utilizate în ce vă priveşte.
Aceste module cookie ne permit să analizăm modul de folosire a paginii web, putând astfel să ne adaptăm necesității userului prin îmbunătățirea permanentă a website-ului nostru.
- Analiza traficului pe site: câţi vizitatori, din ce arie geografică, de pe ce terminal, cu ce browser, etc, ne vizitează - A/B testing pentru optimizarea layoutului site-ului - Analiza perioadei de timp petrecute de fiecare vizitator pe paginile noastre web - Solicitarea de feedback despre anumite părţi ale site-ului
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
CrazyEgg crazyegg.com Vezi politica de confidenţialitate
ce2ab, ce_login, ceac, sid, _ceir, is_returning, _CEFT, ceg.s, ceg.u, __ar_v4, __distillery, __zlcmid, __zprivacy, _ga, _gat, ki_r, ki_s, ki_t, ki_u, km_ai, km_lv, km_ni, km_uq, km_vs, kvcd, optimizelyBuckets, optimizelyEndUserId, optimizelyPendingLogEvents, optimizelySegments
CXENSE cxense.com Vezi politica de confidenţialitate
cx_profile_timeout, cx_profile_data
Aceste module cookie vă permit să vă conectaţi la reţelele de socializare preferate și să interacţionaţi cu alţi utilizatori.
- Interacţiuni social media (like & share) - Posibilitatea de a te loga în cont folosind o platformă terţă (Facebook, Google, etc) - Rularea conţinutului din platforme terţe (youtube, soundcloud, etc)
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
Facebook facebook.com Vezi politica de confidenţialitate
a11y, act, csm, P, presence, s, x-referer, xs, dpr, datr, fr, c_user
Youtube youtube.com Vezi politica de confidenţialitate
GED_PLAYLIST_ACTIVITY,APISID, GEUP, HSID, LOGIN_INFO, NID, PREF, SAPISID, SID, SSID, SIDCC, T9S2P.resume, VISITOR_INFO1_LIVE, YSC, dkv, s_gl, wide
Twitter twitter.com Vezi politica de confidenţialitate
_twitter_sess, auth_token, lang, twid, eu_cn, personalization_id, syndication_guest_id, tfw_exp
Aceste module cookie sunt folosite de noi și alte entităţi pentru a vă oferi publicitate relevantă intereselor dumneavoastră, atât în cadrul site-ului nostru, cât și în afara acestuia.
- Oferirea de publicitate în site adaptată concluziilor pe care le tragem despre tine în funcţie de istoricul navigării tale în site și, în unele cazuri, în funcţie de profilul pe care îl creăm despre tine. Facem acest lucru pentru a menţine site-ul profitabil, în așa fel încât să nu percepem o taxă de accesare a site-ului de la cei care îl vizitează. - Chiar dacă astfel de module cookie nu sunt utilizate, te rugăm să reţii că ţi se vor afişa reclame pe site-ul nostru, dar acestea nu vor fi adaptate intereselor tale. Aceste reclame pot să fie adaptate în funcţie de conţinutul paginii.
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
Google DFP google.com Vezi politica de confidenţialitate
__gads, id, NID, SID, ANID, IDE, DSID, FLC, AID, TAID, exchange_uid, uid, _ssum, test_cookie, 1P_JAR, APISID, evid_0046, evid_0046-synced
Trimite
Vezi aici politica noastră de cookie-uri și de prelucrare a datelor tale