Veste bună pentru România? Strategiile Adidas în lupta împotriva concurenței

ADIDAS3

Germanii de la Adidas se inspiră din reţeta de afaceri a spaniolilor de la Zara ca să se poată bate cu suedezii de la H&M, dar şi cu marele rival american Nike. Zara şi celelalte companii ale grupului Inditex au ajuns pe primul loc în comerţul de haine livrând foarte repede hainele din fabrică în magazin. Cei de la H&M au făcut la fel şi, pe lângă hainele normale, au extins acest model de distribuţie şi la echipamentele sportive. Suedezii au început astfel să atace cota de piaţă a celor de la Adidas, care acum vor să îşi reducă dependenţa de fabricile ieftine din Asia.

Adidas plănuieşte să crească producţia de haine şi încălţări în Europa pentru a răspunde mai repede noilor tendinţe, la fel ca H&M şi Zara. De exemplu, în această primăvară sunt la modă imprimeurile florale.

Deşi producţia în Asia a hainelor şi a adidaşilor este mai ieftină, doar livrarea lor durează câteva săptămâni, timp în care producătorii de echipamente sportive care au fabrici mai apropiate deja vând articole în trend.

Ca să aducă noile haine şi încălţări mai repede în magazine, Adidas va produce mai mult în Europa. Însă vrea să folosească roboţi dezvoltaţi chiar în centrul de cercetare a companiei. Producţia lor va fi una destul de scumpă, dar, odată activaţi, costul cu operarea lor va fi mai mic decât folosirea personalului uman european, care cere salarii mai mari decât angajaţii din Asia.

Adidas deja testează un robot capabil să producă încălţări sport, pe care le poate personaliza. Compania vrea să le ofere clienţilor posibilitatea de a-şi decora după bunul plac adidaşii cu diverse litere, cifre sau simboluri.

Pe piaţa americană, producţia cu ajutorul roboţilor nu va fi de ajuns. Adidas are nevoie de o strategie agresivă de marketing pentru a ataca supremaţia celor de Nike. În Statele Unite Nike este o marcă mult mai populară în rândul tinerilor, ceea ce este o problemă destul de mare pentru Adidas.

Germanii încearcă să îşi regândească expunerea pe sporturile de succes din Statele Unite. De curând Adidas a anunţat că nu le va mai furniza tricouri echipelor de baschet din NBA, dar în acelaşi timp a semnat un contract important de coalaborare cu echipele sportive ale Universităţii din Miami, tocmai pentru a se apropia de tinerii americani care i-ar putea deveni clienţi.

Citiți și: 

Rețeta prin care Zara câștigă războiul cu rivalii
Partenerii noștri
Confidenţialitatea ta este importantă pentru noi. Vrem să fim transparenţi și să îţi oferim posibilitatea să accepţi cookie-urile în funcţie de preferinţele tale.
De ce cookie-uri? Le utilizăm pentru a optimiza funcţionalitatea site-ului web, a îmbunătăţi experienţa de navigare, a se integra cu reţele de socializare şi a afişa reclame relevante pentru interesele tale. Prin clic pe butonul "DA, ACCEPT" accepţi utilizarea modulelor cookie. Îţi poţi totodată schimba preferinţele privind modulele cookie.
Da, accept
Modific setările
Alegerea dumneavoastră privind modulele cookie de pe acest site
Aceste cookies sunt strict necesare pentru funcţionarea site-ului și nu necesită acordul vizitatorilor site-ului, fiind activate automat.
- Afișarea secţiunilor site-ului - Reţinerea preferinţelor personale (inclusiv în ceea ce privește cookie-urile) - Reţinerea datelor de logare (cu excepţia logării printr-o platformă terţă, vezi mai jos) - Dacă este cazul, reţinerea coșului de cumpărături și reţinerea progresului unei comenzi
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
RCS&RDS S.A. digi24.ro Vezi politica de confidenţialitate
cmp_level, prv_level, m2digi24ro, stickyCookie
Studiu de Audienţă și Trafic Internet (prin CXENSE) brat.ro
cX_S, cX_P, cX_T
Google IDE google.com Vezi politica de confidenţialitate
IDE
Vă rugăm să alegeţi care dintre fişierele cookie de mai jos doriţi să fie utilizate în ce vă priveşte.
Aceste module cookie ne permit să analizăm modul de folosire a paginii web, putând astfel să ne adaptăm necesității userului prin îmbunătățirea permanentă a website-ului nostru.
- Analiza traficului pe site: câţi vizitatori, din ce arie geografică, de pe ce terminal, cu ce browser, etc, ne vizitează - A/B testing pentru optimizarea layoutului site-ului - Analiza perioadei de timp petrecute de fiecare vizitator pe paginile noastre web - Solicitarea de feedback despre anumite părţi ale site-ului
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
Google Analytics google.com Vezi politica de confidenţialitate
_ga, _gid, _gat, AMP_TOKEN, _gac_<property-id>, __utma, __utm, __utmb, __utmc, __utmz, __utmv
Aceste module cookie vă permit să vă conectaţi la reţelele de socializare preferate și să interacţionaţi cu alţi utilizatori.
- Interacţiuni social media (like & share) - Posibilitatea de a te loga în cont folosind o platformă terţă (Facebook, Google, etc) - Rularea conţinutului din platforme terţe (youtube, soundcloud, etc)
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
Facebook facebook.com Vezi politica de confidenţialitate
a11y, act, csm, P, presence, s, x-referer, xs, dpr, datr, fr, c_user
Youtube youtube.com Vezi politica de confidenţialitate
GED_PLAYLIST_ACTIVITY,APISID, GEUP, HSID, LOGIN_INFO, NID, PREF, SAPISID, SID, SSID, SIDCC, T9S2P.resume, VISITOR_INFO1_LIVE, YSC, dkv, s_gl, wide
Twitter twitter.com Vezi politica de confidenţialitate
_twitter_sess, auth_token, lang, twid, eu_cn, personalization_id, syndication_guest_id, tfw_exp
Instagram instagram.com Vezi politica de confidenţialitate
csrftoken, ds_user_id, ig_did, ig_cb, mcd, mid, rur, shbid, shbts, urlgen
Aceste module cookie sunt folosite de noi și alte entităţi pentru a vă oferi publicitate relevantă intereselor dumneavoastră, atât în cadrul site-ului nostru, cât și în afara acestuia.
- Oferirea de publicitate în site adaptată concluziilor pe care le tragem despre tine în funcţie de istoricul navigării tale în site și, în unele cazuri, în funcţie de profilul pe care îl creăm despre tine. Facem acest lucru pentru a menţine site-ul profitabil, în așa fel încât să nu percepem o taxă de accesare a site-ului de la cei care îl vizitează. - Chiar dacă astfel de module cookie nu sunt utilizate, te rugăm să reţii că ţi se vor afişa reclame pe site-ul nostru, dar acestea nu vor fi adaptate intereselor tale. Aceste reclame pot să fie adaptate în funcţie de conţinutul paginii.
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
CXENSE cxense.com Vezi politica de confidenţialitate
gcks, gckp, _cX_segmentInfo, cx_profile_timeout, cx_profile_data
Google DFP google.com Vezi politica de confidenţialitate
__gads, id, NID, SID, ANID, IDE, DSID, FLC, AID, TAID, exchange_uid, uid, _ssum, test_cookie, 1P_JAR, APISID, evid_0046, evid_0046-synced
Trimite
Vezi politica de confidențialitate