Sari la conținut

Coca-Cola pregătește o nouă băutură

Producătorii de băuturi carbogazoase se văd nevoiţi să-şi regândească strategiile de business, pe măsură ce consumatorii preferă băuturile sănătoase. Pepsi şi Coca-Cola, unii dintre cei mai mari jucători, au făcut ani de zile profituri din băuturi acidulate. Dar acestea au început să piardă teren, aşa că astfel de companii s-au lansat în diverse achiziţii sau parteneriate, pentru a pune pe piaţă produse care nu dăunează sănătăţii, de preferat fără zahăr. A intra pe astfel de pieţe este vital pentru supravieţuirea afacerilor.

Cea mai recentă achiziţie din industrie a fost anunţată de gigantul Coca-Cola. Americanii au ajuns la un acord pentru preluarea Costa, lanţul de cafenele britanic aflat pe locul doi în lume, în schimbul a 5,1 miliarde de dolari.

E încă un pas prin care Coca Cola caută să facă tranziţia de la băuturile acidulate cu zahăr la cele considerate mai sănătoase, dar de această dată ţinteşte şi piaţa cafelei - aflată acum în plină expansiune şi dominată de Starbucks.

E important pentru americani să-şi diversifice portofoliile într-o industrie care trebuie să se adapteze la alt comportament de consum. Piaţa băuturilor calde e una nouă pentru Coca-Cola, dar, chiar şi aşa, analiştii susţin că Starbucks ar trebui să se teamă.

Costa are mai multe cafenele în Marea Britanie decât Starbucks, peste 2400, şi ocupă poziţia a doua în acest clasament şi în China. Iar Coca-Cola e un brand care contează la nivel mondial, are o istorie de peste un secol.

La cumpărături au ieşit şi rivalii de la Pepsi. Au preluat recent compania SodaStream International, în schimbul a 3,2 miliarde de dolari. Achiziţia e importantă pentru că presupune preluarea unui producător de dispozitive care transformă apa plată în apă carbogazoasă. Pepsi intră astfel în posesia tehnologiei care permite producerea băuturilor carbogazoase la domiciliu.

Marile companii din industria băuturilor încearcă să satisfacă nu doar preferinţele sănătoase de consum, ci şi să evite sancţiunile guvernelor, care fie au suprataxat băuturile acidulate, fie se pregătesc să le interzică.

Marea Britanie, de exemplu, ia în calcul să nu le mai permită tinerilor care nu au împlinit 16 sau 18 ani să cumpere băuturi energizante.

Motivul invocat: acestea conţin niveluri ridicate de zahăr şi cofeină şi pot provoca probleme de sănătate, precum obezitate.

Este şi motivul pentru care vânzările de băuturi acidulate au scăzut de la an la an. În schimb, piaţa globală a apei îmbuteliate este în plină expansiune.

Potrivit estimărilor Euromonitor, ar putea ajunge în 2021 la o valoare de 250 de miliarde de dolari, de la 210 miliarde de dolari anul trecut.

Etichete: lansare , sanatate , cafea , coca cola , pepsi , bauturi energizante , bautura noua

Pe aceeași temă

Pericolul din energizante

O singură băutură energizantă ne poate îngusta vasele de sânge în doar o oră și jumătate, ceea ce înseamnă că riscăm să...

Confidenţialitatea ta este importantă pentru noi. Vrem să fim transparenţi și să îţi oferim posibilitatea să accepţi cookie-urile în funcţie de preferinţele tale.
De ce cookie-uri? Le utilizăm pentru a optimiza funcţionalitatea site-ului web, a îmbunătăţi experienţa de navigare, a se integra cu reţele de socializare şi a afişa reclame relevante pentru interesele tale. Prin clic pe butonul "DA, ACCEPT" accepţi utilizarea modulelor cookie. Îţi poţi totodată schimba preferinţele privind modulele cookie.
Da, accept
Modific setările
Alegerea dumneavoastră privind modulele cookie de pe acest site
Aceste cookies sunt strict necesare pentru funcţionarea site-ului și nu necesită acordul vizitatorilor site-ului, fiind activate automat.
- Afișarea secţiunilor site-ului - Reţinerea preferinţelor personale (inclusiv în ceea ce privește cookie-urile) - Reţinerea datelor de logare (cu excepţia logării printr-o platformă terţă, vezi mai jos) - Dacă este cazul, reţinerea coșului de cumpărături și reţinerea progresului unei comenzi
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
RCS&RDS S.A. digi24.ro Vezi politica de confidenţialitate
prv_level, civicCookieControl, m2digi24ro, stickyCookie
Google Analytics google.com Vezi politica de confidenţialitate
_ga, _gid, _gat, AMP_TOKEN, _gac_<property-id>, __utma, __utm, __utmb, __utmc, __utmz, __utmv
CXENSE cxense.com Vezi politica de confidenţialitate
cX_S, cX_P, gcks, gckp, _cX_segmentInfo, cX_T
Google IDE google.com Vezi politica de confidenţialitate
IDE
Vă rugăm să alegeţi care dintre fişierele cookie de mai jos nu doriţi să fie utilizate în ce vă priveşte.
Aceste module cookie ne permit să analizăm modul de folosire a paginii web, putând astfel să ne adaptăm necesității userului prin îmbunătățirea permanentă a website-ului nostru.
- Analiza traficului pe site: câţi vizitatori, din ce arie geografică, de pe ce terminal, cu ce browser, etc, ne vizitează - A/B testing pentru optimizarea layoutului site-ului - Analiza perioadei de timp petrecute de fiecare vizitator pe paginile noastre web - Solicitarea de feedback despre anumite părţi ale site-ului
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
CrazyEgg crazyegg.com Vezi politica de confidenţialitate
ce2ab, ce_login, ceac, sid, _ceir, is_returning, _CEFT, ceg.s, ceg.u, __ar_v4, __distillery, __zlcmid, __zprivacy, _ga, _gat, ki_r, ki_s, ki_t, ki_u, km_ai, km_lv, km_ni, km_uq, km_vs, kvcd, optimizelyBuckets, optimizelyEndUserId, optimizelyPendingLogEvents, optimizelySegments
CXENSE cxense.com Vezi politica de confidenţialitate
cx_profile_timeout, cx_profile_data
Aceste module cookie vă permit să vă conectaţi la reţelele de socializare preferate și să interacţionaţi cu alţi utilizatori.
- Interacţiuni social media (like & share) - Posibilitatea de a te loga în cont folosind o platformă terţă (Facebook, Google, etc) - Rularea conţinutului din platforme terţe (youtube, soundcloud, etc)
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
Facebook facebook.com Vezi politica de confidenţialitate
a11y, act, csm, P, presence, s, x-referer, xs, dpr, datr, fr, c_user
Youtube youtube.com Vezi politica de confidenţialitate
GED_PLAYLIST_ACTIVITY,APISID, GEUP, HSID, LOGIN_INFO, NID, PREF, SAPISID, SID, SSID, SIDCC, T9S2P.resume, VISITOR_INFO1_LIVE, YSC, dkv, s_gl, wide
Twitter twitter.com Vezi politica de confidenţialitate
_twitter_sess, auth_token, lang, twid, eu_cn, personalization_id, syndication_guest_id, tfw_exp
Aceste module cookie sunt folosite de noi și alte entităţi pentru a vă oferi publicitate relevantă intereselor dumneavoastră, atât în cadrul site-ului nostru, cât și în afara acestuia.
- Oferirea de publicitate în site adaptată concluziilor pe care le tragem despre tine în funcţie de istoricul navigării tale în site și, în unele cazuri, în funcţie de profilul pe care îl creăm despre tine. Facem acest lucru pentru a menţine site-ul profitabil, în așa fel încât să nu percepem o taxă de accesare a site-ului de la cei care îl vizitează. - Chiar dacă astfel de module cookie nu sunt utilizate, te rugăm să reţii că ţi se vor afişa reclame pe site-ul nostru, dar acestea nu vor fi adaptate intereselor tale. Aceste reclame pot să fie adaptate în funcţie de conţinutul paginii.
Companie Domeniu Politica de confidenţialitate
Google DFP google.com Vezi politica de confidenţialitate
__gads, id, NID, SID, ANID, IDE, DSID, FLC, AID, TAID, exchange_uid, uid, _ssum, test_cookie, 1P_JAR, APISID, evid_0046, evid_0046-synced
Trimite
Vezi aici politica noastră de cookie-uri și de prelucrare a datelor tale